在我們服裝賣場(chǎng),形態(tài)就是服裝在賣場(chǎng)中呈現(xiàn)的造型和組合方式。陳列的形態(tài)組合是一門大學(xué)問(wèn)了。不同的形態(tài)可以展示不同的風(fēng)格,它左右著顧客進(jìn)店時(shí)的第一觀感,因此一定要靈活運(yùn)用,要有自己的特點(diǎn),這樣才能給顧客留下深刻印象。陳列形態(tài)的原則有體現(xiàn)整體性、保持序列感、符合品牌風(fēng)格。
什么是形態(tài)呢?從字面上就很容易理解,就是形狀或表現(xiàn)。在我們服裝賣場(chǎng),形態(tài)就是服裝在賣場(chǎng)中呈現(xiàn)的造型和組合方式。陳列的形態(tài)組合是一門大學(xué)問(wèn)了。不同的形態(tài)可以展示不同的風(fēng)格,它左右著顧客進(jìn)店時(shí)的第一觀感,因此一定要靈活運(yùn)用,要有自己的特點(diǎn),這樣才能給顧客留下深刻印象。
陳列形態(tài)的一般原則
體現(xiàn)整體性:陳列是賣場(chǎng)的一部分,一定要和賣場(chǎng)整體布局和效果相協(xié)調(diào)。往往不可為了凸顯風(fēng)格,把局部陳列作成不同的風(fēng)格。這樣雖然乍一眼看上去比較吸引人,但是從整體看缺乏和諧感,缺乏整體感。在整個(gè)賣場(chǎng)的陳列中,每個(gè)局部都是合唱團(tuán)中的一員,必須和整個(gè)隊(duì)伍一體化。一味地強(qiáng)調(diào)自我,只能破壞整體演出效果。
保持序列感:序列感可以吸引人們的關(guān)注。人們的視線規(guī)律喜歡有序和整潔,討厭臟亂。亂糟糟的賣場(chǎng)只能趕走顧客,沒(méi)有一個(gè)顧客愿意在一個(gè)雜亂無(wú)章的賣場(chǎng)中停留。如果你的店鋪亂糟糟,那么顧客就會(huì)加速跑到別的店鋪。整齊和有序列的賣場(chǎng)不僅可以使顧客在視覺(jué)上感到整潔,還可以幫助顧客迅速地查找商品,節(jié)約時(shí)間。
符合品牌風(fēng)格:陳列的造型必須和品牌的風(fēng)格相吻合。風(fēng)格就像人的性格一樣,它是標(biāo)簽,將你和其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。每一個(gè)品牌都應(yīng)該有自己獨(dú)特的陳列形態(tài)和風(fēng)格,這是更高層次的要求,我們應(yīng)不斷地探索,尋找真正符合自己品牌的陳列造型和風(fēng)格。
比如針對(duì)年輕人的,目標(biāo)群體以80后、90后為主的品牌,可以在賣場(chǎng)的陳列形態(tài)上做些突破,加強(qiáng)節(jié)奏感,并在某一兩個(gè)區(qū)域采取新穎的、有趣味的陳列,以對(duì)90后產(chǎn)生更大的吸引力。整個(gè)店鋪的陳列缺乏變化,形式呆板,給人一種中規(guī)中矩的感覺(jué)。
展示美感:產(chǎn)品美要由陳列美來(lái)凸顯。好的陳列能吸引顧客的目光,激起顧客的購(gòu)物興趣。只有美的東西才能吸引人,陳列必須將服裝的美感展示出來(lái),美的陳列才能使產(chǎn)品增值。
要方便顧客取拿方便導(dǎo)購(gòu)補(bǔ)貨
賣場(chǎng)中貨品的陳列,首先要打理得整齊有序,貨品要進(jìn)行分類放置,排列要有次序和規(guī)律,整個(gè)賣場(chǎng)要保持一致的尺寸順序,使顧客可以迅速地尋找到所需要的尺碼。側(cè)掛的時(shí)候,采用從左到右、由小到大的原則;層板上的疊裝,遵循從上到下、由小到大的原則,這也是從顧客視覺(jué)的次序性和購(gòu)物的便捷性來(lái)考慮的。
從賣場(chǎng)陳列的形式美角度分析,目前服裝賣場(chǎng)中常用的陳列組合方式有對(duì)稱、均衡、重復(fù)。
對(duì)稱法:即以一個(gè)中心為對(duì)稱點(diǎn),兩邊采用相同的排列方法。要注意對(duì)稱法可以和其他陳列形式結(jié)合使用;另一方面,在采用對(duì)稱法的陳列面上還可以進(jìn)行一些小的變化,以增加陳列面的形式感。
均衡法:賣場(chǎng)中的均衡法打破了對(duì)稱的格局,通過(guò)對(duì)服裝、飾品的陳列面的精心選擇和位置的精心擺放,獲得一種新的平衡。在賣場(chǎng)用好均衡法既可以滿足貨品排列的合理性,同時(shí)也能給賣場(chǎng)的陳列帶來(lái)部分活潑的感覺(jué)。
重復(fù)法:重復(fù)法是指服裝或飾品在單個(gè)貨柜或一個(gè)陳列面中,將2種以上不同形式的服裝或飾品進(jìn)行交替循環(huán)陳列的一種方式。
在同一賣場(chǎng)中,要靈活運(yùn)用對(duì)稱、均衡和重復(fù)這3種組合方法,以使得賣場(chǎng)形態(tài)更加靈活,同時(shí)也不至于雜亂。
學(xué)習(xí)延展:
《旺店陳列寶典:實(shí)體店陳列技術(shù)指南》——中赫時(shí)尚陳列設(shè)計(jì)學(xué)院
目錄:
第一章 實(shí)體店一定要重視陳列
第二章 實(shí)體店一定要重視陳列
視覺(jué)營(yíng)銷陳列設(shè)計(jì)課報(bào)名中:點(diǎn)擊報(bào)名
最近一期線下課時(shí)間:2020年5月21日-6月5日(90課時(shí))
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