陳列的意義不只是好看，更重要的是能夠在無形中幫助企業(yè)提升品牌形象。什么是品牌形象呢？所謂品牌形象設計是在企業(yè)自身確定定位的基礎上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，協(xié)助企業(yè)發(fā)展的想象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。也就是消費者對品牌的評價與認知。

說簡單點品牌設計包括品牌基礎形象建設：品牌名稱、LOGO設計、商標設計、VI設計、產品形象設計、店面設計等內容；包括系統(tǒng)營銷工具，如廣告、形象片、終端話術等；還包括它的終端店面形象。在終端賣場這一環(huán)節(jié)，品牌的勝負決定于品牌賣場整體規(guī)劃，包括商品形象、空間形象、服務形象。

（1）視覺形象主要由以下幾個方面決定。

① PI形象

PI：Products Identity及產品形象，是產品在設計、開發(fā)、流通、使用中形成的統(tǒng)一的形象特質，是產品內在的品質形象與外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結果。消費者進店后在對產品不熟悉的情況下，他做出的選擇一定是依據于產品形象。通過試、看、觸摸，再通過著裝看穿在身上的感覺是否跟自己的想象貼近、是否滿足了自己的意愿，消費者才會做出選擇。一些主流客戶一看到產品就會喜歡它，并且愿意付出代價購買，在這個過程中說明這個品牌的形象是打動消費者最直接的手段。

② VI視覺形象

商業(yè)店鋪做了VI設計，對內可以征得員工的認同感、歸屬感，加強品牌的凝聚力，對外可以樹立品牌的整體形象，進行有效的資源整合，同時可以有效控制的將品牌信息傳達給受眾，通過優(yōu)良的視覺化的體驗形式，不斷的強化受眾的意識，從而獲得更深的認同。

③BI形象：是指實體店營業(yè)員的長相外貌工作形體。消費者在購買產品時也在時時刻刻感受著品牌的BI行為形象。

④  SI形象：消費者在與銷售人員接觸中，會影響品牌的形象，這種形象稱為SI形象，即銷售形象。

⑤ SPI形象：SPI形象即門店形象，即門店會以什么樣的形象展現給消費者。這是店鋪給消費者的第一印象，非常重要消費者對這個品牌產生真正的了解并且對它產生好感，則完全來自于SPI的門店形象。

⑥ MI形象：我們品牌的定位會在很大程度上影響消費者的購買行為。

（2）VI和SPI對消費者的影響

在商場購物和預覽店面時，消費者會看到商場某一層成百上千種品牌，消費者記住的品牌非常有限。①他可能記住了PI；②可能記住了它的VI；③它的SPI給人印象很深；④它的SI或者MI給人印象很深。當然，當這6個形象中的一兩個形象發(fā)揮作用，其他形象在作輔助作用的時候，消費者就會對這個品牌產生一個綜合認識，因此，門店是消費者接觸并且產生好感，給消費者帶來展示的重要場所。

要想做一流的品牌就一定要在視覺形象上做一個很大的改造。因為，視覺形象是消費者最能感受的形象，視覺形象好與否，直接關系到這個品牌傳遞的情感如何。

從品牌視覺營銷的角度上看，一個專賣店最重要的不是里面的道具，而是5米之外你看到的燈光。因為燈光往往是營造一個店鋪氣氛的最重要的手段。這其中包括燈光的色彩、燈光的布局，還有櫥窗。當消費者進店時，首先感覺到的是空間，然后才是產品。在這個店里面，貨架、道具不應該花樣太多、設計得很花哨，因為它們只是為銷售商品服務的工具，它們不應該破壞空間。

空間就像是一篇文章的主題，有了空間，商品才會體現品牌，體現一個品牌文化，包括產品顏色、產品款式、產品擺放方式、產品組合和品位，同時，空間還體現出設計師想強調的概念，比如說強調產品的優(yōu)雅、品牌的尊貴、品牌的奢侈。LEBELLEFORME的設計師在設計時非常注重人性化，非常注重用空間來表現品牌文化，非常注重產品的實用性。

再比較一下中國企業(yè)的VI和SPI形象，可以得出一個認識：我們要做出世界頂級品牌就一定需要一流的形象，無論你是賣廉價商品，或者賣高貴奢侈品，還是賣給普通消費者的產品，你的店面形象一定要傳達出你的品牌概念文化，一定要具有流行感，并且一定要給消費者帶來舒適感，否則你的店面形象將無法滿足消費者的需求。一個好的VI形象和SPI形象是消費者對品牌認識的一個根基，能使消費者對你產生印象，投資這個形象對你未來的發(fā)展具有深遠意義。

店鋪通過長時間VI和SPI形象的展示可以在消費者心理樹立起牢固的品牌形象，通過重復與加固，就會刻進消費者的腦海里。當他們有對應需求時，第一反應就會想起你的店鋪，那么你的企業(yè)形象就樹立成功了。

學習延展：

《旺店陳列寶典：實體店陳列技術指南》——中赫時尚陳列設計學院

目錄：

第一章 實體店一定要重視陳列

1. 陳列如何刺激顧客產生購買行為

2. 用陳列來告訴消費者商品的價值

3. 陳列潛在作用：幫助提升品牌形象
   

   
   

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