陳列方向很大程度上決定著陳列效果，陳列方向設(shè)計(jì)得好，可以遵循顧客視線移動(dòng)規(guī)律，給顧客以或排場(chǎng)壯觀或商品豐富或產(chǎn)品新穎的印象。同時(shí)也方便店鋪進(jìn)行補(bǔ)貨操作。所以在商品陳列時(shí)，方向是非常重要的。

在進(jìn)行陳列方向設(shè)計(jì)時(shí)，我們需要先了解下視線的規(guī)律。

視線運(yùn)動(dòng)具有直線性特點(diǎn)，即視線從一個(gè)視點(diǎn)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)視點(diǎn)、從一種刺激樣式轉(zhuǎn)至另一種刺激樣式時(shí)是直線轉(zhuǎn)移，因?yàn)橹本€是連接2個(gè)刺激物的最短距離。 某一信息具有較強(qiáng)的刺激，就容易為視覺(jué)所感知，人們的視線就會(huì)移動(dòng)到那兒，成為有意識(shí)的注意。視線的流動(dòng)是反復(fù)多次的，它在視覺(jué)物象停留的時(shí)間越長(zhǎng)，獲得的信息量就越多；停留的時(shí)間越少，信息獲取量也就越少。眼睛是順著事物之間間隔距離遞減的方向移動(dòng)的。視線在對(duì)準(zhǔn)刺激力強(qiáng)度最大之處后，一般按照視覺(jué)物象各構(gòu)成要素的刺激度，按由強(qiáng)到弱的順序流動(dòng)。由于眼的視圈是水平橢圓，眼睛水平運(yùn)動(dòng)比垂直運(yùn)動(dòng)快，通常先注意水平方向的物象，然后注意垂直方向的物象，習(xí)慣上是自左向右、自上而下的。

將其與商品陳列結(jié)合起來(lái)歸納成顧客購(gòu)物時(shí)的視線規(guī)律特點(diǎn)為：
① 喜歡直行或逆時(shí)針進(jìn)行。

② 有右望和右面取貨的傾向。

③ 容易被光線充足和色彩亮麗的陳列空間所吸引。

④ 拒絕嘈雜、不清潔或黑暗角落。

⑤ 喜歡整潔、有序、一目了然的商品陳列。

針對(duì)以上特點(diǎn)，我們應(yīng)該進(jìn)行的操作有：

迎合顧客對(duì)于商品的選購(gòu)重點(diǎn)：商品多半一面是商品名稱(chēng)與商標(biāo)圖案，另一面則是注意事項(xiàng)和成分計(jì)量。特別是毛料服飾，對(duì)于標(biāo)牌的展示要明顯?？傊?，要以顧客感覺(jué)具有吸引力的方向進(jìn)行展示，這是陳列方向的重要所在。

便于陳列：要使陳列具有穩(wěn)定感。這設(shè)計(jì)到了安全問(wèn)題，同時(shí)也方便店鋪補(bǔ)貨。只有滿(mǎn)足以上條件的陳列方向才是最佳的陳列方向。常用的有：以正中央的中心線為基準(zhǔn)，創(chuàng)造左右平衡的均衡狀態(tài)。這樣的展示能給人帶來(lái)心理上的安定感和視覺(jué)上的和諧感。在店鋪陳列中，可以在很多地方運(yùn)用對(duì)稱(chēng)的手法。

以寬大面示人：我們?cè)跀[放產(chǎn)品時(shí)，不可以漫無(wú)章法地堆放商品，要盡量做到讓商品群看起來(lái)容量大，給人以商品豐富的印象。采用寬大的商品面向，利用內(nèi)襯來(lái)陳列，才是具有“量感”的陳列法。

按照顏色來(lái)陳列：服飾可利用漂亮的配色，給顧客排場(chǎng)壯觀、商品豐富的印象。很多商品及其包裝都具有各種豐富的色彩，這對(duì)于吸引顧客注意力是個(gè)有利條件。要研究色彩的配合，使商品陳列給顧客留下賞心悅目的印象。按舞臺(tái)燈光設(shè)計(jì)的方法，為櫥窗配置適當(dāng)?shù)捻敓艉湍_燈，不但能起到一定的照明作用，而且還能使櫥窗原有的色彩產(chǎn)生戲劇性的變化，給人以一種新鮮感。

不同陳列形式的陳列方向：專(zhuān)賣(mài)店的陳列形式有3種基本形態(tài)，即填充式陳列（一般開(kāi)架式陳列）、展示陳列（展示重點(diǎn)商品）、強(qiáng)調(diào)陳列（強(qiáng)調(diào)商品特色或季節(jié)性）。這里我們重點(diǎn)講講填充式陳列和展示陳列。

展示陳列：展示陳列是根據(jù)各時(shí)期的不同目標(biāo)，把重點(diǎn)商品在店面櫥窗及店內(nèi)重要地點(diǎn)集中陳列。它具有通知及指南的功能，是能使商品在短期內(nèi)大量銷(xiāo)售的一種陳列方式。展示陳列要先考慮廣告效果，如如何刺激人的欲望，再考慮心理，即觸動(dòng)五官。

圖案陳列方法：圖案陳列方法是充分利用商品的形狀、特征、色彩進(jìn)行擺布，注意適當(dāng)?shù)目鋸埡拖胂?，形成一定的消費(fèi)者最喜愛(ài)的圖案，使顧客既看到有關(guān)商品的全貌，又受到藝術(shù)的感受，產(chǎn)生美好的印象，常用的圖案有： 1、直線陳列； 2、曲線陳列； 3、塔形陳列； 4、梯形陳列； 5、構(gòu)圖陳列； 6、懸掛陳列。

學(xué)習(xí)延展：

《旺店陳列寶典：實(shí)體店陳列技術(shù)指南》——中赫時(shí)尚陳列設(shè)計(jì)學(xué)院

目錄：

第一章 實(shí)體店一定要重視陳列

陳列如何刺激顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為

用陳列來(lái)告訴消費(fèi)者商品的價(jià)值

陳列潛在作用：幫助提升品牌形象

第二章 實(shí)體店一定要重視陳列

把握好陳列的基本層次和順序

用陳列來(lái)營(yíng)造美好感覺(jué)

善用陳列數(shù)量：把挑選變?yōu)闃?lè)趣

陳列方向怎樣把控？跟著眼睛找方向

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)陳列設(shè)計(jì)課報(bào)名中：點(diǎn)擊報(bào)名

最近一期線下課時(shí)間：2020年5月21日-6月5日（90課時(shí)）

http://sdgjkj.cn/course/fashiondisplaydesign（課程鏈接地址）