買手店與眾不同設(shè)計(jì)思路
需緊跟消費(fèi)群體的時(shí)代特征
創(chuàng)新新模式新社交
聚焦于當(dāng)下，全國數(shù)量可觀的“95后”、“Z世代”群體，以多元包容的審美和極強(qiáng)的消費(fèi)支配能力，正對消費(fèi)產(chǎn)生著巨大影響。商業(yè)空間設(shè)計(jì)三年一小改，十年一大改的更新歷程無一不在告訴我們，商業(yè)要想與時(shí)俱進(jìn)，就要隨時(shí)保持一顆年輕的心。緊跟消費(fèi)群體的時(shí)代特征，不斷探索、創(chuàng)新商業(yè)設(shè)計(jì)的模式。
買手店的概念來源于歐洲，指極具審美的買手，以目標(biāo)顧客獨(dú)特的時(shí)尚觀念和趣味為基準(zhǔn)，到世界各地挑選適合品牌的時(shí)裝、飾品等商品，融合在一起的店鋪。他們帶回來的不止是衣物、配飾，還有文化、時(shí)尚、各國流行的元素。分享著潮流前沿的時(shí)尚宗旨，滲透推動(dòng)旅行中的新發(fā)現(xiàn)、藝術(shù)及美好的生活方式。
買手店代表著最前沿的時(shí)尚潮流、最領(lǐng)先的設(shè)計(jì)概念、最炫酷的生活方式，通過設(shè)計(jì)師的精心配搭，創(chuàng)造出新穎的五感空間氛圍，第一時(shí)間吸引顧客的眼球，在多變的空間層次和序列中，激發(fā)好奇心，停下腳步慢慢欣賞，新穎的陳列道具制造出多變莫測的幻想體驗(yàn)與互動(dòng)，喚醒顧客潛在的購買欲，最終轉(zhuǎn)化成即刻購買的品牌認(rèn)知。
軟裝設(shè)計(jì)師最先做的就是明確買手店的空間主題，結(jié)合產(chǎn)品的特質(zhì)來設(shè)計(jì)凸顯商品的空間氛圍和結(jié)構(gòu)動(dòng)線。后續(xù)的所有門頭、櫥窗、道具、模特、貨架都圍繞著主題而展開，風(fēng)格、造型、配色、質(zhì)感、肌理都在主題的統(tǒng)領(lǐng)下相互呼應(yīng)。 當(dāng)場景空間、產(chǎn)品的業(yè)態(tài)組合、具有傳播力的話題形式都符合消費(fèi)者的潛在需求時(shí)，就達(dá)到了“體驗(yàn)先行，消費(fèi)隨至”的效果。這也是服務(wù)型體驗(yàn)消費(fèi)代替物質(zhì)性目標(biāo)消費(fèi)的最終趨勢，商品、陳列、空間的綜合呈現(xiàn)，組合出更多的創(chuàng)新場景。
潮流、社交是買手店保持商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵，獨(dú)特的設(shè)計(jì)可以帶來社交談資，與消費(fèi)者建立深層次的朋友關(guān)系，從普通消費(fèi)者的身份變換為粉絲、會(huì)員，創(chuàng)建更深的互動(dòng)體驗(yàn)和更強(qiáng)的品牌認(rèn)知，從而帶來消費(fèi)行為的產(chǎn)生，轉(zhuǎn)化成為品牌持續(xù)增值的社交貨幣。 喜歡+需求+社群+收入=消費(fèi)。買手店的核心設(shè)計(jì)理念就是在消費(fèi)者的精神層面深耕，讓他們不斷認(rèn)同品牌所秉持的生活方式、文化態(tài)度。讓店鋪空間成為創(chuàng)造生活理想的價(jià)值容器，通過提供更好的場景、商品體驗(yàn)，幫助人們種草美好生活方式，創(chuàng)造更多的社交機(jī)會(huì)。同時(shí)擁有一個(gè)或幾個(gè)從吸客到留客的強(qiáng)引力點(diǎn)，讓消費(fèi)者的到訪體現(xiàn)出話題性、體驗(yàn)收獲、再次光顧的價(jià)值趨勢。
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