這期內(nèi)容我們將會奉上“第一夫人”金·卡戴珊如何從冷啟動到放大流量,最后登上紅利媒體,擴大品牌影響范圍,衍生家族IP的。
金·卡戴珊
早年大小姐希爾頓和卡戴珊形影不離,帶著她出席各種媒體宴會,混到不少頭部版面。
2007年,金·卡戴珊發(fā)生了視頻門事件,男主角Ray J是美國嘻哈歌手、演員,還是R&B界小天后Brandy的親弟弟,疊加名人效應(yīng)想不吸引目光都難。
金·卡戴珊起訴了視頻傳播方,最終雙方達(dá)成協(xié)議同意賠償超過500萬美元,到了年底,卡戴珊一家的真人秀播出,蹭著卡戴珊視頻門的熱度,《跟著卡戴珊一家吃瓜》第一季在知名娛樂電視臺播出。沒有嘉賓,沒有劇本,更沒有做任務(wù),家中大小事24小時記錄。
一經(jīng)播出,每周的平均觀看人次就高達(dá)350萬。收視率高意味著滾滾財源。舉個例子,2013年,只出鏡一季《爸爸去哪兒》就讓模特張亮身價翻了10倍。
《跟著卡戴珊一家吃瓜》一年又一年的續(xù)播,就像反復(fù)渠道投放出現(xiàn)在公眾視野里的腦白金廣告一樣讓人忘不了。根據(jù)美國媒體報道,卡戴珊姐妹真人秀的片酬是每個人每集50萬美金。
坊間流傳這是一起卡戴珊和卡媽的自我炒作陰謀,讓卡戴珊火遍全球的那盤錄影帶是她故意放出去的,紅遍全美的真人秀《與卡戴珊姐妹同行》也由她一手張羅。
憑借著對時尚和八卦超高的感知力,克里斯·詹納一步步將這個“毫無才藝”的卡戴珊家族推上了美國娛樂圈的金字塔尖,最后強勢撈金,名利雙收。
在一次采訪中卡戴珊說:“我一直覺得我的品位和時尚感很好,但他(Kanye)說差爆了.....他幫我整理衣柜,扔掉了250多雙鞋子,很多還是限量款”。
Kanye帶她出入各種時尚秀場和拜訪時尚設(shè)計師,來提升她的時尚感,當(dāng)然拜訪設(shè)計師剛開始吃了不少閉門羹。作為清高有個性的大牌設(shè)計師來說,極少有人愿意為她設(shè)計衣服(黑料實在太多了)紀(jì)梵希的前創(chuàng)意總監(jiān)卡多蒂希是第一個接納她的設(shè)計師,并交給她很多關(guān)于衣服搭配技巧。
而卡戴珊家族的時尚審美之所以發(fā)生翻天覆地的變化,主要歸功于換過許許多多的明星造型師,這其中最有名也擔(dān)任最久的,莫過于曾經(jīng)為Gigi Hadid 和“卡抽”等服務(wù)過的明星御用造型師Monica Rose。
Monica Rose在時尚界備受矚目,這位歐美時尚圈大名鼎鼎的造型師,生活中更愛簡單而舒適的穿搭,她總是幫助她的客戶找到最適合自己的狀態(tài)。她偏愛簡單大氣的單品,不喜歡將明星打造的過于奢華。
在她的幫助下Hadid姐妹花,卡戴珊家族的街拍和紅毯造型在Instagram等網(wǎng)絡(luò)平臺廣受追捧。但其實她從未經(jīng)過“官方”專業(yè)造型訓(xùn)練,只是憑借喜好和化妝打扮,意外混入時尚圈并闖出名堂。
Monica Rose與卡戴珊家族
擅長簡約街頭風(fēng)格的Monica Rose幾乎承包了卡戴珊家族所有成員的造型業(yè)務(wù)。Kendall和Jenner二人則更是在Monica Rose的幫助下變成了時尚界屈指可數(shù)的標(biāo)桿。
2018年CFDA(美國時裝設(shè)計師協(xié)會大獎)新增了一個獎項“年度時尚影響力”(Influencer Award)頒給了卡戴珊。
CFDA主席 Diane Van 在這次頒獎會上說:“卡戴珊已經(jīng)掌握了數(shù)碼年代里的影響含義?!?/span>
如今卡戴珊家族先后生下小孩,這個家族更加熱鬧了,這部現(xiàn)實版的《楚門的世界》仿佛永遠(yuǎn)不會終結(jié),至死娛樂。
有實力的人從來都不是一時興起,而是步步為營、蓄謀已久。卡戴珊家族的成功更像是一次完美的自我營銷,穿搭是這個環(huán)節(jié)中無可取締的一環(huán),她在公眾視野里的地位完全取決于她的服飾和她打造的人設(shè)。
通過學(xué)習(xí)全面掌握搭配技巧,全面提升主推款式搭配形象,為優(yōu)質(zhì)客戶提供精準(zhǔn)服務(wù);提升品牌消費者時尚追隨度,提升行業(yè)競爭力。
通過學(xué)習(xí)系統(tǒng)提升時尚感知,豐富時尚素養(yǎng)。
通過學(xué)習(xí)系統(tǒng)提升時尚搭配的專業(yè)知識與技能,快速晉升,未來往專業(yè)STYLIST發(fā)展。
適用范圍
· 終端零售店鋪,貨品搭配,櫥窗搭配
· 時裝品牌,發(fā)布會,訂貨會,展會搭配
· 融合業(yè)態(tài)多貨品搭配,為主營產(chǎn)品提供銷售搭配
· 線上電商產(chǎn)品搭配,主題策劃搭,時尚大片搭配,街拍搭配
學(xué)時:總時長9天(不包含休息時間)
每天上課時間9:30 — 16:30
全日制脫產(chǎn)學(xué)習(xí),包含理論課程和創(chuàng)作實操課
證書:中赫時尚《服裝造型搭配培訓(xùn)證書》
品牌零售商、品牌營運人員
時尚買手店產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、網(wǎng)絡(luò)電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人
服飾產(chǎn)品開發(fā)人員、百貨公司招商負(fù)責(zé)人
中赫時尚時尚視覺項目總監(jiān)
資深奢侈品牌陳列經(jīng)理
中赫時尚 時尚管理學(xué)院 高級講師
任職于奢侈品牌以及國際買手品牌視覺形象總監(jiān)
負(fù)責(zé)中國區(qū)市場形象與營銷策劃
具備豐富的展覽展示設(shè)計項目案例實戰(zhàn)經(jīng)驗與教學(xué)經(jīng)驗