“ Midmoon ”諧音“美夢”，釋義為中間的月亮，代表月星軌跡正中的滿月，寓意圓滿。 Midmoon 是獨(dú)立女性的身份象征，代表銳意進(jìn)取，不甘平凡的態(tài)度。 Midmoon 不斷豐富自己的品牌內(nèi)涵，積極融入創(chuàng)新的時(shí)尚元素，形成獨(dú)特的品牌風(fēng)格，“以藝術(shù)審美，創(chuàng)造現(xiàn)代女性時(shí)尚經(jīng)典”。

在 LV 都放棄的城市里，她開了第一家獨(dú)立品牌買手店

當(dāng)她決定在福州開獨(dú)立品牌買手店的時(shí)候，周圍的人都是一臉的不可置否。別說是獨(dú)立品牌買手店了，連買手店聽起來都覺得陌生。那個(gè)時(shí)候，福州還只算是二線中等發(fā)展城市，一個(gè)奢侈品牌都能撤柜的城市。哪個(gè)女孩的衣柜里藏著“千奇百怪”的衣服，也只敢在出去旅游的時(shí)候穿。

而她，偏偏有勇氣打破這種保守和低調(diào)，在福州開這樣一家店。因?yàn)樵谒睦?，服飾本身就是美好的事物，自己穿得開心最重要，為什么要如此在意別人的眼光。

于是，原本在陳列行業(yè)做得游刃有余的她，2016 年翩然轉(zhuǎn)身，成了“ Midmoon ”的主理人，在福州東二環(huán)泰禾 SOHO 區(qū)開設(shè)了當(dāng)?shù)厥准叶嗥放萍腺I手店。

從個(gè)人 IP 到品牌 IP ，從時(shí)尚博主到品牌運(yùn)營

她就是 Fiona ，一個(gè)身高 175 ，氣場兩米八的青島小嫚兒。畢業(yè)于江南大學(xué)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)，在北京知名服裝公司做了三年陳列師，當(dāng)過小有名氣的時(shí)尚博主，后來為了愛情去了福州。從事服裝行業(yè)多年的她，在福州沒有找到心儀的工作，她就索性為自己創(chuàng)造了一個(gè)工作機(jī)會(huì)。

從 2016 年到 2018 年，3 年時(shí)間，Midmoon 從一家 SOHO 店起步，迅速走紅，銷售量不斷增長，贏得了一眾忠實(shí)顧客的喜愛。2018 年 3 月，經(jīng)過 Fiona 及團(tuán)隊(duì)三年的蟄伏與籌劃，Midmoon 正式開啟品牌拓展之路。

走進(jìn) Midmoon 你會(huì)看到，簡約又不失趣味的服裝和飾品陳列其中。樣樣個(gè)性又精致，絕非隨隨便便在淘寶或商場里就能看到的同款爆款，極大的避免了顧客撞衫的尷尬困擾。

YVMIN

YINGPEI STUDIO

YUUL YIE

Monochromatic Xu

V - s h a d o . w

RECTO

CMEO

這一切得益于 Fiona 的不停奔走，她的身影每年都會(huì)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在以上海時(shí)裝周為主的各大訂貨會(huì)上。目前 Midmoon 已經(jīng)拿下了 13 個(gè)時(shí)尚品牌的代理權(quán)，今年她還想再增加幾個(gè)品牌。除了忙著為 Midmoon 增添新品， Fiona 更是積極的進(jìn)行品牌運(yùn)營推廣工作。

買手店主理人不僅需要敏銳的時(shí)尚觸角，更需要理性的商業(yè)頭腦

 2016 年的圣誕節(jié)， Midmoon 攜手福州泰禾凱賓斯基酒店做了一場活動(dòng)——一場位于酒店頂層露臺(tái)的露天秀，設(shè)計(jì)師 YVMIN 、YINGPEI 以及香港阿信老師共同出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場，與大家共同分享時(shí)尚 Tips ，作為 Midmoon 第一次正式露面，這次活動(dòng)為 Fiona 帶來了認(rèn)可支持以及后續(xù)的合作。

2017 年 6 月，在福州當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅店 La  Moda 里，F(xiàn)iona 帶著 11 個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，涵蓋服裝、飾品、鞋子等，打造了一家以“ Enjoy Today ”為主題的 Midmoon 快閃店，并對外開放參觀體驗(yàn)。

2018 年 4 月，在 MODEL GYM ，Midmoon 為了回饋大家的熱愛與支持，聯(lián)合當(dāng)?shù)刂幕ㄋ?、攝影、紅酒等店鋪主理人，舉辦了一場盛大的 Party 。各圈層菁英女神匯聚，在挖掘美好生活方式的同時(shí)，也為 Fiona 帶來了可觀的銷售業(yè)績。

……

在一點(diǎn)一點(diǎn)的經(jīng)營與累積下，F(xiàn)iona 與她的買手品牌為福州打開了新的時(shí)尚商業(yè)發(fā)展模式。她的店鋪也在不斷尋求拓展—— Midmoon 位于商圈五星級酒店的第二家以服裝為主的多品類生活館正在籌備中；第三家店的商場店鋪意向書已簽好；與 Midmoon 同名的當(dāng)代美術(shù)館 Midmoon 彌美術(shù)館項(xiàng)目已經(jīng)確定好了位置；越來越多的獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌主動(dòng)向 Fiona 尋求合作……

新零售經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)下的商業(yè)盈利模式

如今，福州發(fā)展迅速，已躍居二線城市第五位。從成功舉辦“中國首屆數(shù)字峰會(huì)”，到福州綠被聯(lián)合國點(diǎn)名表揚(yáng)，再到以實(shí)力獲得“中國特色軟件名城”和“新零售之都”等國家榮譽(yù)稱號(hào)，福州躋身新一線城市指日可待。

在這樣的大背景下，為了給品牌發(fā)展更好的蓄力，F(xiàn)iona 為自己空出了自我提升的時(shí)間，來到了中赫時(shí)尚的營運(yùn)課堂上。在這里，她重新梳理品牌規(guī)劃，從品牌定位、核心客群、發(fā)展目標(biāo)，到產(chǎn)品分析、競品分析、自身 SWTO 分析等。她想為自己的品牌注入全新的血液。

“

ENDLESS DREAM

Life finds a way.

Cool minds have cooler times.

” 

“有品有態(tài)度，展現(xiàn)真我?！笔?Midmoon 的品牌 Slogan 。Fiona 一直堅(jiān)信，心態(tài)決定、導(dǎo)向了不一樣的人生狀態(tài)。她希望將有想法的年輕人聚集在一起，形成一個(gè)良好的時(shí)尚氛圍和圈子，讓更多人可以隨性大膽的彰顯自我。

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