那么問(wèn)題來(lái)了,關(guān)于“好”就像說(shuō)“這姑娘真好看一樣”很難定義其界限,而一個(gè)具有品牌價(jià)值的好品牌則“很簡(jiǎn)單”需要滿足五個(gè)維度
有人說(shuō)“會(huì)講故事的人就能做好品牌。人是情感的動(dòng)物,萬(wàn)事離不開情感和心理?!眲e鬧,現(xiàn)在的消費(fèi)者太精明了,在服務(wù)的消費(fèi)升級(jí),從“模仿”一個(gè)成功商業(yè)空間業(yè)態(tài)開始(點(diǎn)擊斜體回顧)中曾提到“品牌要做差異化,設(shè)計(jì)和營(yíng)銷固然重要,但一個(gè)品牌能否成為一個(gè)百年品牌,在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代里,依靠的研發(fā)的創(chuàng)新能力和持續(xù)穩(wěn)定的商業(yè)業(yè)態(tài)營(yíng)運(yùn)的能力?!?/span>
有“英國(guó)喬布斯”之稱的James Dyson,就是那個(gè)賣均價(jià)3000元人民幣吹風(fēng)機(jī)還買不到的Dyson創(chuàng)始人說(shuō)過(guò)“消費(fèi)者并不愚蠢,消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代下,一個(gè)品牌必須適應(yīng)時(shí)代的變化并不斷調(diào)整自己。”——從James的言論中不難看出英國(guó)佬對(duì)于消費(fèi)升級(jí)的話題還是很有一套自己的理論體系的,一個(gè)問(wèn)題“高端吹風(fēng)機(jī)?”,別思考,第一個(gè)答案是否便是Dyson而非傳統(tǒng)老牌松下或飛利浦?。
——這便是品牌DNA,是不會(huì)被市場(chǎng)所忽略的部分,根植于消費(fèi)者心智的東西。(就像我們提到櫥窗設(shè)計(jì)想到的便是英國(guó)倫敦的selfridges而不是北京的SKP是一樣的)
那么問(wèn)題來(lái)了,關(guān)于“好”就像說(shuō)“這姑娘真好看一樣”很難定義其界限,而一個(gè)具有品牌價(jià)值的好品牌則“很簡(jiǎn)單”需要滿足五個(gè)維度:
●品類——品牌所處于的品類和消費(fèi)者生活方式的變化方向的匹配度
●產(chǎn)品——產(chǎn)品內(nèi)核的優(yōu)質(zhì)度
●設(shè)計(jì)——設(shè)計(jì)的美感度
●營(yíng)銷——營(yíng)銷手法的創(chuàng)新度
●渠道——渠道滲透度
“產(chǎn)品設(shè)計(jì)不是品牌的價(jià)值的終點(diǎn)而是起點(diǎn),品牌價(jià)值的提升是以產(chǎn)品為核心的方方面面的更新,作為創(chuàng)始人或CEO需要確保的是,在設(shè)計(jì)師推出新系列設(shè)計(jì)師之后,產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售都能迅速跟上、迭代,更新消費(fèi)者從觀看到購(gòu)買的體驗(yàn),使消費(fèi)者從觀看到購(gòu)買的體驗(yàn),使消費(fèi)者的品牌印象在商品循環(huán)鏈中逐步更新。”中赫時(shí)尚高級(jí)講師Shaun Armstrong對(duì)于品牌價(jià)值如此解釋道。
||這些消費(fèi)升級(jí)后最值得“復(fù)制”的倫敦商業(yè)空間,除了能立刻提升品牌銷量,還是品牌價(jià)值的關(guān)鍵:
Spitalfields Market, Brick Lane market 倫敦最潮的創(chuàng)意市集
(專業(yè)指向:跨界融合方式最新的商業(yè)靈感)
塞爾福里奇百貨—全世界視覺(jué)營(yíng)銷從業(yè)者的朝拜圣地
(專業(yè)指向: Shaun Armstrong 現(xiàn)場(chǎng)講解最新一季百貨VM設(shè)計(jì)趨勢(shì)與方法)
Redchurch Street, Hackney High Street 兩大時(shí)尚街區(qū)
(專業(yè)指向:富有創(chuàng)意的零售空間尋找靈感)
MAST最時(shí)尚的設(shè)計(jì)師巧克力品牌
(專業(yè)指向:完美陳列的店鋪與極其精致的品牌化包裝,經(jīng)營(yíng)者將解答品牌成功秘訣)
Liberty
(專業(yè)指向:創(chuàng)新型零售空間商業(yè)模式探尋/品牌概念化如何深入人心)
T2英式創(chuàng)意精品茶品牌
(專業(yè)指向:驚人的庫(kù)存量如何漂亮并有序的陳列展示/店鋪負(fù)責(zé)人講解店鋪形象維護(hù)法則)
CA4LA London創(chuàng)新型零售空間
(專業(yè)指向:創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及跨界合作成功案例/營(yíng)運(yùn)模式學(xué)習(xí)/創(chuàng)新商業(yè)融合模式)
攝政街&邦德街—倫敦核心商業(yè)街區(qū)
(專業(yè)指向:視覺(jué)營(yíng)銷到零售形態(tài)/了解新一代消費(fèi)者需求體驗(yàn)不同的零售環(huán)境)
Fortnum&Mason 女王百貨
(專業(yè)指向:陳列道具與產(chǎn)品的結(jié)合)
Harrods
(專業(yè)指向:核心商區(qū)的品牌架構(gòu)體系以及品牌管理)
Harvey Nichols
(專業(yè)指向:視覺(jué)營(yíng)銷的藝術(shù)性以及商業(yè)性)
Bicester
(專業(yè)指向:具有代表性品牌的店鋪設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品架構(gòu))
哈利·波特電影工廠—文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)“洗腦式”營(yíng)銷
(專業(yè)指向:詳細(xì)講解舞臺(tái)裝置美術(shù)跨界視覺(jué)營(yíng)銷陳列設(shè)計(jì)的無(wú)限可能)
中赫時(shí)尚“新零售”商業(yè)空間英國(guó)研修課程
比組團(tuán)行旅更真,比獨(dú)自留學(xué)更FUN
一種讓行旅遇見(jiàn)更多商業(yè)發(fā)展可能性的方式
一段讓交流變成相互學(xué)習(xí)與合作的探索旅程
旅行不該走馬觀花與千篇一律,創(chuàng)業(yè)當(dāng)?shù)?,資源與渠道才是一千個(gè)人的旅途該有的一萬(wàn)種可能
課程名稱:“新零售” 商業(yè)空間英國(guó)研修課程 “New Retail” UK Commercial Space Research and Study
課程時(shí)間:2017年5月6日—5月17日
證書:《中赫時(shí)尚國(guó)際研修證書》 《英國(guó)零售行業(yè)專家聯(lián)名研修證書》
報(bào)名截止時(shí)間:2017年4月10日
添加Cohim咨詢顧問(wèn)老師微信: chenliepeixun_cohim
了解更多詳情