七月流火，在北京798藝術(shù)區(qū)進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于設(shè)計(jì)與櫥窗陳列的探討。主講人，中赫時(shí)尚英倫視覺(jué)營(yíng)銷大師肖恩（Shaun Armstrong）用他在英國(guó)30多年頂尖櫥窗設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾一同探討了櫥窗設(shè)計(jì)的現(xiàn)在與未來(lái)。

好櫥窗設(shè)計(jì)如何提升銷售？

一部好的櫥窗設(shè)計(jì)能夠提升30%的銷售額?！捌鋵?shí)你們會(huì)覺(jué)得好的銷售是靠銷售員的水平高低決定的。但其實(shí)好的視覺(jué)營(yíng)銷陳列才是潛移默化影響銷售的終極武器”。這就是肖恩老師對(duì)好的櫥窗設(shè)計(jì)的一種定義。

好的櫥窗什么樣？

在Harvey Nichols的工作經(jīng)歷讓肖恩老師真正體會(huì)到了櫥窗設(shè)計(jì)的頂尖制作水平。傳統(tǒng)的櫥窗設(shè)計(jì)需要明確所產(chǎn)品需要傳遞的主題思想，并且需要用顧客的視角重新審視陳列的內(nèi)容是否能夠吸引人。例如Harvey Nichols的圣誕櫥窗主題將西方傳統(tǒng)的圣誕節(jié)所傳遞的憐憫，友善之情表現(xiàn)的淋漓盡致。而LV的經(jīng)典櫥窗展現(xiàn)了其主打品牌箱包的傳奇世界。

為什么能夠做出好的設(shè)計(jì)？

“英國(guó)的視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)生態(tài)圈非常的完善”，肖恩老師如是說(shuō)。他表示，倫敦的民眾能夠被非常棒的櫥窗空間設(shè)計(jì)所吸引，而百貨商場(chǎng)、品牌的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)于櫥窗創(chuàng)意也非常重視。例如LV櫥窗設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就會(huì)集體去法國(guó)自然博物館看一場(chǎng)恐龍展，將恐龍形象“LV化”，從而達(dá)到自己創(chuàng)作的靈感。

中國(guó)櫥窗設(shè)計(jì)（視覺(jué)營(yíng)銷）前景如何？

肖恩老師認(rèn)為，中國(guó)本土品牌店的店內(nèi)展示非常耀眼，但櫥窗展示往往不夠精彩。在演講現(xiàn)場(chǎng)，肖恩老師對(duì)國(guó)內(nèi)櫥窗案例進(jìn)行了評(píng)析，有有些櫥窗展現(xiàn)的風(fēng)格過(guò)于單調(diào)，有一些這哪是的商品不知所云，也有一些屬于抄襲作品。
同時(shí)對(duì)于中國(guó)本土櫥窗設(shè)計(jì)的發(fā)展，肖恩老師認(rèn)為隨著許多國(guó)外品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，許多創(chuàng)意設(shè)計(jì)都被國(guó)外品牌擠占，這對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)。

在現(xiàn)場(chǎng)的眾多聽(tīng)眾中，一部分專職從事服飾百貨的視覺(jué)陳列營(yíng)銷工作，但也有相當(dāng)一部分從事的是其他視覺(jué)營(yíng)銷行業(yè)?？梢?jiàn)，好的櫥窗設(shè)計(jì)靈感不僅僅用于服飾品牌，對(duì)于諸如自營(yíng)店鋪規(guī)劃，婚禮策劃以及家居陳列設(shè)計(jì)等也能夠提供非常大的借鑒作用。正如一名現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾所說(shuō)，能夠聆聽(tīng)英倫視覺(jué)大師的講座能夠讓我對(duì)設(shè)計(jì)以及空間進(jìn)行再定義，而這種靈感的借鑒機(jī)會(huì)是非常難得的。

在掌聲中講座落下帷幕，但留給聽(tīng)眾的是一種回味：對(duì)國(guó)內(nèi)櫥窗設(shè)計(jì)的反思，對(duì)英倫設(shè)計(jì)思維的一種學(xué)習(xí)，也更加為自己今后的發(fā)展方向提供了思路。正如一位專門(mén)從深圳遠(yuǎn)道而來(lái)的朋友所說(shuō)，“能夠參加這場(chǎng)講座非常幸運(yùn)，我覺(jué)的對(duì)于設(shè)計(jì)，空間，櫥窗等定義有了更深刻的理解，同時(shí)我將會(huì)這種國(guó)際化的設(shè)計(jì)思路運(yùn)用到自己今后的工作之中。”