2020年，第一批90后就要踏入30歲的門(mén)檻了，“年輕”這個(gè)流動(dòng)標(biāo)簽也要一并拱手讓出。

在市場(chǎng)上眾多互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)品牌把目光從90后身上移走的同時(shí)，家裝行業(yè)雙手歡迎新一代消費(fèi)生力軍進(jìn)門(mén)。那么90后的消費(fèi)行為有什么特點(diǎn)呢？

據(jù)教育部學(xué)校規(guī)劃建設(shè)發(fā)展中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)90后人群有2.3億人，平均每6個(gè)人就有1個(gè)90后。這群人正處于事業(yè)發(fā)展黃金期，消費(fèi)能力日漸穩(wěn)定。

不同于上一代人，90后成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速上升時(shí)期，物質(zhì)條件富足，加上多為獨(dú)生子女，消費(fèi)觀念相對(duì)更為獨(dú)立個(gè)性。他們是互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，樂(lè)于嘗試新鮮事物，品牌意識(shí)強(qiáng)。

近些年，粉絲經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等相繼霸屏。90后作為主要受眾對(duì)象之一，親身經(jīng)歷了一浪又一浪的洗禮。他們愛(ài)好廣泛，看重體驗(yàn)，追求性?xún)r(jià)比，消費(fèi)取向多元化。潮牌、快時(shí)尚、輕奢，來(lái)者不拒；大牌、小眾，一視同仁；東方美學(xué)與國(guó)際前衛(wèi)，自由切換。

有一個(gè)例子可以佐證這種多元化的包容消費(fèi)態(tài)勢(shì)。2019這一年，當(dāng)紅的要數(shù)同為90后的李子柒和李佳琦了。前者被稱(chēng)為“東方美學(xué)生活家”，微博粉絲量超2000萬(wàn)，抖音粉絲3000多萬(wàn)，國(guó)外youtube粉絲700多萬(wàn)，被央視新聞與人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)贊力捧。后者人稱(chēng)“口紅一哥”，淘寶直播粉絲700萬(wàn)，抖音粉絲超3000萬(wàn)，5分鐘售罄15000支口紅，成為各大品牌的寵兒。前者傳播的是中國(guó)傳統(tǒng)美食文化，后者是時(shí)尚美妝，不同的領(lǐng)域，一樣的火爆。

那么面對(duì)這樣的90后，軟裝設(shè)計(jì)該如何“投其所好”呢？

答：方向不必整齊劃一，但要?jiǎng)e致生動(dòng)。

從風(fēng)格方面來(lái)看，受到90后青睞的類(lèi)型同樣呈現(xiàn)出豐富多彩的狀態(tài)。有現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)，北歐風(fēng)，輕工業(yè)風(fēng)，輕奢浪漫風(fēng)，新中式風(fēng)等流行風(fēng)格，也包括日式、韓式、美式、東南亞風(fēng)、田園風(fēng)等小眾風(fēng)格。不論是簡(jiǎn)約舒適，還是奢華高雅，各有所愛(ài)。

然而相同的是，成家立業(yè)的90后，仍然講究品質(zhì)。選擇產(chǎn)品服務(wù)時(shí)，情感價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)用價(jià)值。因此，品牌的故事內(nèi)容，內(nèi)在情懷成為軟裝設(shè)計(jì)拿下這部分人群的重要突破口。

無(wú)論是個(gè)人，還是企業(yè)，在塑造品牌這條路上，沒(méi)有比“人設(shè)”更好用的捷徑了。如小米雷軍、華為任正非、新東方俞敏洪帶起一波CEO名片打造品牌人設(shè)的案例，就連一本正經(jīng)的故宮也走起了“不正經(jīng)”的親民路線(xiàn)……他們?cè)谘杆偈斋@一眾粉絲的同時(shí)，為商業(yè)盈利創(chuàng)造了廣闊的空間。

關(guān)于立“人設(shè)”的這件事，最忌大而全，毫無(wú)重點(diǎn)。“人設(shè)”的靈魂來(lái)源于對(duì)用戶(hù)畫(huà)像的深度洞察，瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)，融入文化主張與價(jià)值趣味。最終以差異化品牌展示，以精準(zhǔn)化形象凸顯。之后依靠人設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，運(yùn)用同頻的思維方式、語(yǔ)言習(xí)慣，與之互動(dòng)，贏得好感，并快速制造記憶點(diǎn)。

特別要強(qiáng)調(diào)的是，“人設(shè)”是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，不可一蹴而就，且還是一個(gè)細(xì)致的活兒，一言一行都需精雕細(xì)琢。

不僅如此，不同的行業(yè)，還要依靠不同的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)指導(dǎo)。針對(duì)軟裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，中赫時(shí)尚根據(jù)15年的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從上萬(wàn)個(gè)成功案例中濃縮提煉出3天的精華升級(jí)課程。內(nèi)容涵蓋空間布局、室內(nèi)外造景，軟裝陳設(shè)與花藝綠植，個(gè)人IP形象以及企業(yè)品牌價(jià)值，全方位，多角度為高端空間美學(xué)變現(xiàn)賦能。

該課程將于2020年1月6日登陸西安，三人拼團(tuán)優(yōu)惠價(jià)僅需2480元。

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