中國人熟悉咖啡大概是始于上個世紀(jì)80年代左右，速溶咖啡通過廣告進(jìn)入到了大眾的視野。其中的代表就是雀巢咖啡，對于多數(shù)國人來說，一度認(rèn)為速溶咖啡就是咖啡，雀巢就是咖啡的代名詞。

直到1999年星巴克在北京開設(shè)了中國第一家門店，人們逐漸意識到原來咖啡不只是速溶咖啡，除了豐富的口味以外，咖啡更是一種生活方式、而不只是停留在飲料的屬性了。

目前星巴克在中國150多個城市開設(shè)了3600多家門店，同時預(yù)計到2021年在國內(nèi)開設(shè)5000家門店。

在消費品質(zhì)升級的趨勢下，精品咖啡由于具備高品質(zhì)、重社交的消費特性，已經(jīng)受到資本市場和咖啡從業(yè)者的更多關(guān)注，由此帶來的行業(yè)變革，可能對傳統(tǒng)連鎖咖啡渠道造成不小的沖擊。

有預(yù)測機(jī)構(gòu)表示，中國咖啡市場規(guī)模有望在2020年達(dá)到3000億元，到2025年或超10000億元。

其中值得關(guān)注的是，隨著中國咖啡市場規(guī)模的不斷提升，對精品咖啡豆的需求也隨之提高，從南美洲、中美洲和非洲的進(jìn)口量從十年前不足10%升至接近20%。從價格角度來看，據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)QYR分析，2014~2020年咖啡豆進(jìn)口額平均增長率將達(dá)到 9.6％。

由此可見精品咖啡市場正在日漸受到消費者的青睞，消費升級的趨勢明顯。從星巴克臻選店近些年的迅速發(fā)展，以及Blue Bottle在全球范圍內(nèi)受到的追捧也佐證了這一點。

精品咖啡（specialty coffee），廣義來說是指在特別氣候與地理條件下培育出的具有獨特風(fēng)味的咖啡豆制作的咖啡。

精品咖啡協(xié)會【SCA】也對精品咖啡做出了更詳盡的詮釋，他們認(rèn)為：

臻選最適合培育產(chǎn)地生長的咖啡豆品種，其中對于種植地區(qū)的海拔、氣候與水土環(huán)境提出了近乎嚴(yán)苛的要求。通過水洗與日曬加工，精選出無瑕疵的高級生豆，經(jīng)由嚴(yán)格、專業(yè)的運輸方案送到客戶手中。隨后經(jīng)過烘焙師針對不同生豆的特點進(jìn)行烘焙，從而釋放咖啡豆最好的風(fēng)味，再以手工沖泡的方式呈現(xiàn)出的咖啡，才可以稱之為精品咖啡。

由此可見，精品咖啡是整個咖啡行業(yè)對于工匠精神、回歸純粹、精致生活方式的極致追求了。

小的時候，咖啡對于拾萬君來說是種苦澀的回憶。隨著長大，這份苦澀的回憶竟也甘甜了起來。如果說，一杯“星巴克”滿足的是人們對于咖啡的“實際需求“，那一壺精心沖泡的“精品咖啡”應(yīng)該就是對于咖啡的“精神享受”了吧。

近來熱談的消費升級，是因消費市場的崛起而誕生的，升級主要圍繞品質(zhì)、效率、體驗三個維度進(jìn)行展開。

現(xiàn)在的咖啡消費者已經(jīng)從單純的愛喝咖啡向懂喝咖啡的方向轉(zhuǎn)變，對咖啡的要求也越來越多，個人咖啡的偏好也逐漸成型?？Х仁且粋€嗜好品，一旦形成喝咖啡的習(xí)慣是很難戒掉的。

這也就催生了精品咖啡的高速發(fā)展，與其喝一杯不算便宜風(fēng)味平實的“連鎖咖啡”，不如來一杯體驗更好風(fēng)味多樣的“精品咖啡”。

中赫時尚作為精致生活的倡導(dǎo)者，足足籌備了兩年時間的“咖啡戰(zhàn)略”已經(jīng)來了。

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