擁有一定消費(fèi)能力，又沒有家庭負(fù)擔(dān)的Z世代，要比其他年齡層的消費(fèi)者擁有更高的消費(fèi)意愿，消費(fèi)者決定了市場(chǎng)，而市場(chǎng)決定了行業(yè)。

Z世代是美國(guó)及歐洲的流行用語，意指在1995-2009年間出生的人，又稱網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，統(tǒng)指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、短訊、MP3、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。

各個(gè)行業(yè)的商業(yè)環(huán)境正在被“Z世代”重新定義，當(dāng)人們還自信的認(rèn)為Z世代的樂趣只是小孩子們的審美時(shí)，他們已經(jīng)用數(shù)據(jù)告訴了你，誰才是主流。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，可支配收入的增加，以及Z世代消費(fèi)者的占比增大，顏值經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。所謂顏值經(jīng)濟(jì)，就是消費(fèi)者對(duì)于“好看”這件事兒的需求越來越大，大眾審美的提升也促使著顏值經(jīng)濟(jì)的生態(tài)圈不斷豐富。

人們一直對(duì)美的東西都有需求，為何現(xiàn)在才發(fā)展到顏值經(jīng)濟(jì)。其實(shí)顏值經(jīng)濟(jì)并非指的是表面的好看，在追求好看的過程中，Z世代還在追求一種精神——品牌文化。例如明明品質(zhì)相同的一款粉底，為了合自己口味的品牌文化，寧可買更貴的那支。

Z世代的心理需求是在消費(fèi)中找到自己的社會(huì)定位，所以往往選擇的東西，從表面和文化上，都在尋找藝術(shù)和美的影子。

與傳統(tǒng)軟裝設(shè)計(jì)行業(yè)不同，Z世代要求軟裝設(shè)計(jì)要以“過程”為導(dǎo)向，更注重體驗(yàn)過程中所帶來的認(rèn)同感，尋找個(gè)人定位。

關(guān)于軟裝單品，關(guān)鍵詞“LIVE”的開始顯現(xiàn)。

L（Leading）

潮流家居單品：以潮為本，無顏不歡

“以顏為上”是不變的主題，北歐、輕奢及日式風(fēng)格更符合他們的口味。六角磚、水磨石、扇形磚等“內(nèi)外兼修”，對(duì)于“潮流玩家”的Z世代，一邊收納一邊展示是對(duì)設(shè)計(jì)的需求。

I（intelligence）

智能家居：全屋智能，聰明的偷懶

隨著5G時(shí)代的加速到來，各大品牌在智能家居的布局也很受年輕的青睞。喜歡科技感及未來感的家居空間是Z世代的特性，“極致舒緩”是他們的追求，臥室助眠氛圍的照明設(shè)計(jì)、高級(jí)感的灰色調(diào)成為銷量前排。

V（variousness）

個(gè)性化定制：與生活，不止一面

Z世代人們最大的相同點(diǎn)就是追求不同。即使是斜杠青年，家中也要安置工作室，還不忘做“隱形大廚”。開放式廚房、有寵有愛，為每個(gè)人打造和諧的“平行”空間。

E（easy）

無憂裝修服務(wù)：理念升級(jí)，做好生活加減法

對(duì)生活做減法，健康做加法的Z世代們，他們的家裝選擇正經(jīng)歷著“環(huán)保升級(jí)”，安全性、可持續(xù)性特質(zhì)也正受到越來越多的關(guān)注。同時(shí)，這樣的產(chǎn)品也更符合他們追求自我定位，多元渠道的廢舊家具，也正成為軟裝設(shè)計(jì)中主角。

從Z世代對(duì)行業(yè)的影響可以看出，想短線轉(zhuǎn)變適應(yīng)潮流是不可取的。軟裝設(shè)計(jì)行業(yè)在不斷變化與發(fā)展，亦是在用最恰當(dāng)?shù)姆绞綕M足人們物質(zhì)與精神的需求。想要做讓Z世代買單，立足于消費(fèi)群體的文化，建立品牌的調(diào)性，才是最要緊的事。