沉浸式陳列設(shè)計(jì) | 視覺+體驗(yàn)=“沖動(dòng)”消費(fèi)

  • 2020-09-09
  • 中赫時(shí)尚
  • 1793

       利用空間思維和視覺思維打造更加多元化、具備吸引力的陳列設(shè)計(jì)品牌營銷,打破傳統(tǒng)品牌店的貨架式思維,讓我們一起賦予貨品更多層次的“靈魂”。

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法國人有一句經(jīng)商諺語:
即使是水果蔬菜,
也要像一幅靜物寫生畫那樣
藝術(shù)地排列,
因?yàn)樯唐返拿栏?br/>能撩起顧客的購買欲望。
沉浸式陳列設(shè)計(jì)使每一個(gè)元素都彌漫著鮮活的氣息,
而一切極致美好的最終目的,
就是帶動(dòng)產(chǎn)品或品牌經(jīng)濟(jì)的內(nèi)循環(huán)。



何為沉浸?或者何為沉浸式陳列設(shè)計(jì)體驗(yàn)?

在《設(shè)計(jì)的法則》中,作者使用FLOW心流理論將Immersion(沉浸)解釋為讓人專注在當(dāng)前目標(biāo)情境下感到愉悅和滿足,而忘記真實(shí)世界的情境。



FLOW心流理論的基礎(chǔ)觀點(diǎn)非常簡單,但是有力地解釋了人們廢寢忘食地投入一件事情的狀態(tài)。



心流體驗(yàn)是人的最優(yōu)體驗(yàn),在我們面臨的認(rèn)知體驗(yàn)和本身能力相匹配的狀態(tài)下,我們就能沉浸在當(dāng)前的情境中,而忘記真實(shí)世界的狀態(tài)。正如KTV的環(huán)境與燈光營造出讓人分不清是白天或是黑夜,迪士尼樂園等主題公園甚至賭場(chǎng)擅長利用豐富的感官體驗(yàn),營造一種沉浸式設(shè)計(jì)來虜獲顧客長時(shí)間駐足。



一位合格的視覺營銷陳列設(shè)計(jì)師需要的,不僅僅是扎實(shí)的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐搭配經(jīng)驗(yàn),還需要全局思考能力,從店鋪商品、色彩搭配、修飾道具、空間、貨架甚至是燈光、音樂等所有細(xì)節(jié)出發(fā),才有可能完成優(yōu)秀的“沉浸式陳列設(shè)計(jì)”。


● 如何借助模特、道具、色彩等元素,為區(qū)域陳列增加流動(dòng)性?
● 如何利用豐富的貨品講好故事,進(jìn)而傳達(dá)品牌所倡導(dǎo)的生活方式?
● 如何通過貨品的擺放與配飾組合,給顧客營造特定場(chǎng)景下的氛圍感受?
● 請(qǐng)記住,沉浸式陳列設(shè)計(jì)的最終目的,就是帶動(dòng)起產(chǎn)品或品牌經(jīng)濟(jì)的內(nèi)循環(huán)。


視覺+體驗(yàn)=“沖動(dòng)”消費(fèi)


這樣,我們就可以重新對(duì)“沉浸式陳列設(shè)計(jì)”下一個(gè)定義:

沉浸式陳列設(shè)計(jì),是以美的觀點(diǎn)出發(fā),把商品進(jìn)行漂亮展示的一種手段,它擔(dān)當(dāng)著商業(yè)中“裝飾藝術(shù)”的作用,通過獨(dú)特的美學(xué)為產(chǎn)品進(jìn)行包裝,以更為直接且極具視覺的“感官體驗(yàn)”來展現(xiàn)商品的質(zhì)感。



一名有價(jià)值的視覺陳列師,不僅僅能做到提升商品本身的附加值,還能利用陳列、搭配去詮釋品牌想表達(dá)的信息。陳列師更了解顧客的需求,所以從某種程度上來講,陳列師也是店鋪的“秘密武器”。

做好沉浸式陳列設(shè)計(jì)的策略


陳列師可以利用很多元素來做陳列,通過視覺的沖擊和審美視覺感觀提高顧客(潛在的)興趣,從而達(dá)到產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。




  • 1. 櫥窗陳列美好的幻象

櫥窗是陳列中的重中之重,它涵蓋了藝術(shù)感、商業(yè)性、時(shí)尚感和技巧性,品牌的個(gè)性、品牌的品質(zhì)、品牌的精彩都寫在這張臉上。櫥窗可根據(jù)條件設(shè)置封閉式、半封閉式和開放式三種。


  • 2. 整潔店堂喚起審美的愉悅

一個(gè)成熟品牌給人的感覺應(yīng)該是具有高度美感的視覺享受。整體色調(diào)的搭配,燈光給人的冷暖的心理感受,地磚的材質(zhì)和色彩、道具的裝飾等等,都應(yīng)該由專業(yè)設(shè)計(jì)師根據(jù)品牌的主題來完成。


  • 3. 合理陳列展現(xiàn)貨品的優(yōu)勢(shì)

貨品陳列是門很大的學(xué)問,整齊劃一的疊放、清潔光鮮的店堂、無殘損且未過季的平面物料、干凈端莊的導(dǎo)購是賣場(chǎng)良好形象的有力保障。



據(jù)統(tǒng)計(jì),店面如能正確運(yùn)用商品的配置和陳列技術(shù),銷售額可以在原有基礎(chǔ)上提高10%以上。利用空間思維和視覺思維打造更加多元化、具備吸引力的品牌營銷,打破傳統(tǒng)品牌店的貨架式思維,讓我們一起賦予貨品更多層次的“靈魂”。


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