自帶創(chuàng)新與流量的策展革命,如何稼接軟裝設(shè)計(jì)?

  • 2021-08-13
  • 中赫時(shí)尚
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       近些年,年輕人所關(guān)注的熱門話題、當(dāng)季網(wǎng)紅,受到追捧的潮流科技、沉浸體驗(yàn)等內(nèi)容,均能以策展形式融入實(shí)體空間,為線下實(shí)體商業(yè)帶來了新的流量和創(chuàng)新方向,創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。

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近些年,年輕人所關(guān)注的熱門話題、當(dāng)季網(wǎng)紅,受到追捧的潮流科技、沉浸體驗(yàn)等內(nèi)容,均能以策展形式融入實(shí)體空間,為線下實(shí)體商業(yè)帶來了新的流量和創(chuàng)新方向,創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。
商業(yè)策展運(yùn)用消費(fèi)場景的創(chuàng)新,小到一個(gè)新產(chǎn)品的展示,大到新技術(shù)的應(yīng)用,與文化有機(jī)融合,構(gòu)筑出一個(gè)吸引品牌、客流的引力場。能驅(qū)動(dòng)人的好奇心并打卡拍照,制造話題與故事的同時(shí)引發(fā)傳播。

 

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創(chuàng)造與現(xiàn)實(shí)極具反差的空間氛圍

對優(yōu)質(zhì)生活方式的向往是每個(gè)人內(nèi)心的渴求,“95后”、“Z世代”群體追逐新鮮刺激的生活體驗(yàn),當(dāng)現(xiàn)實(shí)生活無法滿足這些時(shí),實(shí)體商業(yè)的公共空間為他們開辟了想象的基地。


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teamLab開啟了中國藝術(shù)展的“網(wǎng)紅時(shí)代”,藝術(shù)+科技的手法屢試不爽。沉浸式的空間氣氛讓觀者第一時(shí)間獲得感官的包圍感,瞬間擊中他們的好奇心與探索欲。虛擬藝術(shù)體驗(yàn)擴(kuò)寬了展覽的無限可能,參與者在虛實(shí)相映的場景下獲得獵奇的滿足。


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強(qiáng)烈的色彩沖擊營造感官刺激

在展覽設(shè)計(jì)中,色彩往往扮演著重要角色,個(gè)性化的色彩往往是自我表達(dá)的直觀體現(xiàn)。色彩總能在第一時(shí)間喚起觀者的情緒情感,使用者在塑造空間的同時(shí),同樣也會(huì)被空間所塑造。


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具有現(xiàn)實(shí)反差的場景設(shè)計(jì)加上強(qiáng)烈的色彩沖擊力,讓藝術(shù)體驗(yàn)變得低門檻,隨時(shí)擁抱著大眾的主動(dòng)參與,分享自己的視覺審美體驗(yàn)。網(wǎng)紅展正在成為鏈接大眾與藝術(shù)的橋梁,讓藝術(shù)不再高冷,讓更多人有了去觸碰藝術(shù)和欣賞藝術(shù)的欲望。


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互動(dòng)、娛樂并存的社交場域

安迪·沃霍爾說,這是一個(gè)人人都能當(dāng)15分鐘明星的時(shí)代。社交媒體釋放著用戶的表達(dá)欲,人人都有自己的舞臺。每個(gè)網(wǎng)紅展覽的背后都有一個(gè)圈層群體的社群文化。對潛在消費(fèi)者來說,來到一個(gè)空間的目的是為了創(chuàng)建更深的互動(dòng)和體驗(yàn)。


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在軟裝設(shè)計(jì)中,十分強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)前對客戶的洞察。當(dāng)一個(gè)展覽的主題、風(fēng)格、內(nèi)容都能喚起新消費(fèi)人群的興趣愛好、價(jià)值觀念、文化認(rèn)同時(shí),就會(huì)形成具有話題屬性的社交圈層進(jìn)行后續(xù)傳播。


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用趣味性的IP形象、夸張奇特的展示效果、科技感的未來特效,除了在五感層面進(jìn)行設(shè)計(jì)營造,更要直擊心靈深層次的需求與渴望,滿足大眾的參與感、虛榮心。


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快閃店、藝術(shù)家聯(lián)名品牌、潮流文創(chuàng)......褪去這些形式的幕后是設(shè)計(jì)師們圍繞策展而形成的內(nèi)容創(chuàng)意,通過文化元素、場景打造、消費(fèi)喚醒滿足對于美好生活的向往,在價(jià)值層面增加共鳴,激發(fā)人們對于品牌、店鋪、購物中心的傳播力和忠誠度。


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