“顏值+有趣+投資”21/22年Z世代消費趨勢報告
2021-2022年Z世代年輕人消費開始呈現(xiàn)了明顯趨勢，獵奇和注重體驗的樂趣，在實用性和投資屬性上也顯示了時尚偏好，結合國內購物中心和線下實體的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意轉變，在激發(fā)年輕消費興趣的“體驗樂趣+顏值創(chuàng)意”的重塑，表現(xiàn)了圍繞在有趣上的重大調整，再通過美國二手奢侈品寄賣平臺The Realreal的230萬會員的年度消費報告可以看出，“顏值+有趣+投資“成為了21/22年Z世代年輕人的消費新趨勢！
2021-2022年Z世代年輕人消費開始呈現(xiàn)了明顯趨勢，獵奇和注重體驗的樂趣，在實用性和投資屬性上也顯示了時尚偏好，結合國內購物中心和線下實體的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意轉變，在激發(fā)年輕消費興趣的“體驗樂趣+顏值創(chuàng)意”的重塑，表現(xiàn)了圍繞在有趣上的重大調整，再通過美國二手奢侈品寄賣平臺The Realreal的230萬會員的年度消費報告可以看出，“顏值+有趣+投資“成為了21/22年Z世代年輕人的消費新趨勢！ 1 有趣和顏值才是購買的最終動力 實體正在被互聯(lián)網(wǎng)文化和Z世代消費新趨勢重塑，90后、00后逐漸變成消費主力軍，她們更愿意有趣的體驗型購物中心，最好能夠高效的一站式解決購物+高顏值餐廳用餐+游戲體驗區(qū)玩樂+咖啡奶茶的餐后快樂水+睡前劇本殺，能夠超出這些需求之外的購物中心，才是好的購物中心。 01 餐飲顏值跨界 “海底撈”720度跨界 吃的開心 不如吃的漂亮 海底撈口紅 辣椒 番茄 生姜 各來一個色號 才是年輕人的心聲 購物中心在體驗上被消費趨勢重塑 餐飲品牌 正在通過跨界的周邊來吸引年輕消費者 創(chuàng)意- 顏值-話題度 -與品牌的強關聯(lián)- 或者巨大反差 正在重塑行業(yè) 線下實體急需尋求快速突破的局勢下 顏值正義的消費訴求 正在快速催生更多顛覆傳統(tǒng)模式 呈現(xiàn)新業(yè)態(tài) 都氏· 二當家 一個經常性被認為是攝影師 然而卻是 云南秘境味道餐飲品牌 美食與空間藝術先行者 古典與現(xiàn)代糅合協(xié)調的創(chuàng)意菜的視覺大師 視覺 味覺 嗅覺 聽覺 觸覺 每一個環(huán)節(jié)都在 構建一個環(huán)繞神秘而純粹的文化藝術空間 民族精神與地域文化 在這里 被挖掘到了極致 02 “花經濟”變身吸客利器 “野獸派”式 小眾家居生活方式和藝術花店 正在成為 購物中心的新亮點 在這里顏值是第一生產力 業(yè)績“野蠻生長” 櫥窗與陳列 營造者花一樣的生活方式 家居產品+美妝衍生+買手模式+花藝產品+創(chuàng)意設計 旗下美妝生活方式概念店 LITTLE B 內衣家居服品牌 Naked Beast 新概念家居品牌 T-B-H 視覺創(chuàng)意 在花的美與生機的基礎上賦予了空間藝術生命 03 “泛娛樂”型購物中心 8D魔幻城重慶 “Star Ocean” 直接把海底世界搬進了購物中心 星光68廣場 耗資2億打造了一個高約8.3米 直徑約15米 可容納1500噸海水的海洋館 讓你直接在購物中心中被廣闊的大海包圍 熱帶深海魚群+海底巨型雕塑 神秘百慕大、亞特蘭蒂斯、美麗大堡礁、貝殼宮殿” 購物樂趣疊加海底世界 無限快樂 04 “粉絲圈層文化”線下匯聚 北京 Universal Beijing Resort 紐約 Harry Potter Studio 爆款IP 劇本殺 100%復刻在實體體驗空間 結合科技和技術的力量 用新技術實現(xiàn)創(chuàng)意和虛擬現(xiàn)實的互動 粉絲和IP迷的圈層文化 正在從線上走向線下 走進虛擬現(xiàn)實和實際體驗之中 環(huán)球影城 哈利波特的魔法世界+變形金剛基地+功夫熊貓蓋世之地 好萊塢+未來水世界+小黃人樂園 侏羅紀世界努布拉島 電影真實場景的體驗刺激感給了Z世代 加倍的快樂 2 購買奢侈品更看重實用性與投資保值 隨著2021上半年結束，時尚二手電商 The RealReal 也收集了其全球超過230萬會員的數(shù)據(jù)反饋，通過在平臺上購物、銷售商品的需求、銷售情況、銷售利潤、平均價格、年度和季度統(tǒng)計匯總，以及高價和低價商品的銷售等不同維度的數(shù)據(jù)分析，整理出的年度消費報告，可以看出Z世代的強調實用性而不注重品牌聯(lián)名，更看重奢侈品的保值屬性，而不是品牌價值。 01 消費鎖定保值奢侈品 Gucci 成為奢侈品年度冠軍銷售品牌 其中配飾 以復古多變的風格 在激烈的競爭中有顯著增長 緊隨其后的品牌為 Louis Vuitton、Chanel、Prada 和 Dior 其中消費趨勢有了很大變化 千禧一代和女性消費者主導的高價運動鞋款 銷售飆升了383% Nike和Kanye West等品牌因推出夢幻聯(lián)名款 成為二手平臺銷售最高產品 滑板運動+街頭服飾 越來越熱 巴黎的 Casablanca需求量便增加了358％ Nike 與Off-White? 的聯(lián)名系列 Supreme 和 Vetement 等品牌的購買需求正在逐漸下降 年輕消費者 越來越精明 她們逐漸將目光鎖定在奢侈品投資領域 其中Z世代表現(xiàn)強勢 二手牛仔+保值二手奢侈品 環(huán)保和可持續(xù) 成為潮流新時代的大熱理念受到年輕人的重視 這一代年輕人相比價格更看重價值 他們認為 【新品】≠【品質】 3 投資自己的成長變成了一種新趨勢 現(xiàn)代年輕人更愿意用大量時間用來研究興趣所在 ，學習工具和學習方式上愿意投入更多金錢和時間，高投入讓他們更能夠專心的聚焦在學習上，并且能夠堅持更久。而業(yè)余興趣的水平提升，讓視頻制作，美妝搭配，花藝設計，咖啡制作，正在成為一種流行文化，并且在快速的普及至相當專業(yè)的水平，他們通過專業(yè)系統(tǒng)的學習，來讓自己即使是不以此為職業(yè)發(fā)展需求，也愿意變得更專業(yè)，能夠在自己的職業(yè)和事業(yè)發(fā)展中為自己的賦能。 01 視覺陳列設計 體驗經濟 帶動的實體消費升級 需要更多視覺創(chuàng)意和陳列設計人才加入 越來越多購物中心品牌 需要通過主題展 IP合作 多生態(tài)的品類引入 創(chuàng)意型陳列 藝術展級別和娛樂性體驗區(qū)設計 來實現(xiàn)更多話題 帶來 一種新的年輕文化聚集地 陳列設計師的“驚喜策劃師”角色 就是為了帶動 購物中的驚喜體驗和特殊驚喜活動的文化氛圍 以此聚集95-00后 消費新勢力 02 花藝設計與草月流藝術 “花經濟”時代 花藝設計與花藝藝術正在成為一種流行語言 一種商業(yè)新業(yè)態(tài)的新能量 任何場景皆適用 “花經濟” 代表了體驗經濟與自然融合的一面 也代表了城市生活生態(tài)化 商業(yè)空間新生態(tài) 消費新主張 正崛起 以藝術與花植的創(chuàng)意 展現(xiàn)空間的藝術化和有機化的新表情 空間情緒 最天然 最靈動的創(chuàng)意傳達者 4 可報名課程及時間安排 A：軟裝空間花藝綠植設計課 | 36課時 -2021年09月16日-09月21日 (北京校區(qū)) -2021年10月25日-10月30日 (北京校區(qū)) B：花藝設計創(chuàng)業(yè)課 | 48課時 -2021年09月07日-09月14日 (北京校區(qū)) -2021年09月23日-09月30日 (北京校區(qū)) C：花藝藝術裝置設計課 | 9天 -2021年09月23日-09月30日 (北京校區(qū)) D：視覺營銷陳列設計課 | (全日制) 90課時+28課時 -2021年10月15日-10月30日 (北京校區(qū)) -2021年11月01日-11月16日 (北京校區(qū)) -2021年12月01日-12月16日 (北京校區(qū)) E：服裝造型搭配課 | (全日制) 54課時+18課時 -2021年09月20日-09月28日 (北京校區(qū)) -2021年11月21日-11月29日 (北京校區(qū)) F：草月空間裝置藝術創(chuàng)作 | (全日制) 40課時 -2021年11月08日-11月12日 (成都校區(qū)) >>更多課程咨詢，掃描下方課程二維碼 / 往期閱讀： / 中赫時尚 報名通道現(xiàn)已開放 掃描下方二維碼 即可報名！
