陳列|自然的服裝陳列,把話語權(quán)留給產(chǎn)品本身

  • 2021-12-13
  • 中赫時(shí)尚
  • 1127

       店鋪陳列是將品牌的商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值結(jié)合起來后的展出,不僅要用來吸引消費(fèi)者走近店鋪,更要引導(dǎo)消費(fèi)者走進(jìn)店鋪,另一方面,陳列也處處展現(xiàn)著品牌的藝術(shù)性?;蛘哒f好的陳列,不需要多做介紹,產(chǎn)品本身就是品牌故事的敘述者,消費(fèi)者可以通過店鋪陳列迅速get到該店鋪的風(fēng)格及定位以及是否與自身相匹配,無需過多贅述。充滿自然的服裝陳列,話語權(quán)就在產(chǎn)品本身上。

圖片

圖片



圖片


店鋪陳列是將品牌的商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值結(jié)合起來后的展出,不僅要用來吸引消費(fèi)者走近店鋪,更要引導(dǎo)消費(fèi)者走進(jìn)店鋪,另一方面,陳列也處處展現(xiàn)著品牌的藝術(shù)性?;蛘哒f好的陳列,不需要多做介紹,產(chǎn)品本身就是品牌故事的敘述者,消費(fèi)者可以通過店鋪陳列迅速get到該店鋪的風(fēng)格及定位以及是否與自身相匹配,無需過多贅述。充滿自然的服裝陳列,話語權(quán)就在產(chǎn)品本身上。


圖片
圖片
圖片


我們都知道無論是進(jìn)行服裝搭配還是視覺陳列,都要先明確自己的店鋪類型。買手店、快銷店、高奢店、商場(chǎng)店鋪…… 不同類型的品牌在定位差異、客群差異、動(dòng)線設(shè)置、產(chǎn)品及價(jià)格帶差異上都大不相同。但是回歸到問題的本質(zhì),店鋪都是為了售賣和盈利。


圖片



Hermès

圖片


銀座之家(Ginza Maison)的愛馬仕是著名的法國豪宅在東京的總部和旗艦店。它坐落在明星建筑師倫佐·皮亞諾(Renzo Piano)設(shè)計(jì)的玻璃塔里,是東京眾多標(biāo)志性旗艦店中的第一家。最近的展覽名為“入侵”(invasion),展出英國雕塑家凱特·麥奎爾(Kate MccGwire)的作品。今年的主題是全速奔跑的自然,MccGwire完全遵循,使用有機(jī)材料為一個(gè)迷人的敘事與輕微的黑暗潛流。它取材于閃閃發(fā)光、色彩鮮艷的公雞羽毛,看起來既吸引人又陰險(xiǎn),并為場(chǎng)景增添了強(qiáng)烈的能量感。在較小的櫥窗里,公雞的羽毛被用來描述更小的形狀,旁邊還有一系列用雉雞羽毛制作的作品。


圖片
圖片


作為一個(gè)真正展示該品牌在各種商品上的手工技術(shù)的櫥窗,愛馬仕該店鋪還因其喚起人心的櫥窗裝置而聞名于世,這些櫥窗裝置由來自世界各地的定向藝術(shù)家設(shè)計(jì)。該櫥窗陳列并沒有復(fù)雜的設(shè)計(jì),高飽和的填充,將一切裝置簡(jiǎn)易化,反而留下了更多想象空間。



Max Mara

圖片
圖片


Max Mara整個(gè)品牌的調(diào)性本就呈現(xiàn)自然與和諧的色彩風(fēng)格,在保證產(chǎn)品展出的同時(shí),最大化的將店鋪打造成自然屬性的風(fēng)格展現(xiàn),大地色系本就會(huì)帶給人輕松愜意和享受自然的體驗(yàn)感。產(chǎn)品和店鋪兩者相得益彰,產(chǎn)品升華整體店鋪的藝術(shù)價(jià)值,店鋪突出產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值,兩者彼此成就,缺一不可。這也是視覺營銷的核心價(jià)值所在。


圖片
圖片
圖片


好的陳列展示不需要太花哨也不需要太繁復(fù),歸根結(jié)底都是為了呈現(xiàn)商品,呈現(xiàn)品牌,最終引導(dǎo)消費(fèi)者為此買單。簡(jiǎn)單明了的陳列可以最大化商品的特征和價(jià)值,最大化展現(xiàn)店鋪故事,這是陳列的藝術(shù)價(jià)值所在,同時(shí)也可以讓消費(fèi)者更加直觀的感受到商品,感受商品是否符合自己的消費(fèi)需求,這是陳列的商業(yè)價(jià)值所在。將兩種價(jià)值同時(shí)體現(xiàn)出來,就是陳列師的工作職責(zé),也是最難的一點(diǎn),系統(tǒng)、全面、商業(yè)化的培訓(xùn)也是每位陳列師的必經(jīng)之路。


繼續(xù)閱讀與本文標(biāo)簽相同的文章

相關(guān)課程
相關(guān)資訊
陳列師職業(yè)規(guī)劃 | 陳列師都怎么面試?
師說丨 想讓店鋪更有藝術(shù)范兒?具體應(yīng)該這么做!
師說丨打破經(jīng)濟(jì)寒冬 無限拓寬時(shí)尚跨界的邊界
美麗櫥窗背后的Natasha
隔著展柜也讓客戶產(chǎn)生共鳴,來跟卡地亞學(xué)一學(xué)策展型陳列