陳列設(shè)計不僅僅是藝術(shù),更是一種商業(yè)。
陳列設(shè)計不僅僅是藝術(shù),更是一種商業(yè)。
陳列設(shè)計師是以美學(xué)為基礎(chǔ),游走于視覺設(shè)計與商業(yè)營銷的行者,銜接設(shè)計師與品牌店面形象的中間人。隨著新零售時代到來,越來越多的品牌需要陳列設(shè)計師,陳列師已然成為時尚圈的寵兒。
大多數(shù)人對于陳列設(shè)計的認(rèn)知,都是停留在“陳列”二字上,認(rèn)為陳列是對于多種技巧的掌握和美感的產(chǎn)品“擺放”。國內(nèi)大部分品牌公司或者陳列師,都喜歡把這個行業(yè)或者部門稱為陳列(部)。而這個名稱的設(shè)定就注定了所做的事情就是一個周而復(fù)始的上新和周而復(fù)始的產(chǎn)品陳列更替。
陳列是什么?VMD是什么?VM是什么?它們之間有關(guān)聯(lián)嗎?每天、每月甚至每年的陳列工作意義何在?是否這樣的工作存在會對業(yè)績有積極的影響?
消費背后的動機是什么?如何才能創(chuàng)造出極致的用戶體驗?新時代,從銷售和空間結(jié)構(gòu)兩方面出發(fā),如何運用VMD(視覺營銷),把陳列做到最好。
VMD,顧名思義,商品計劃視覺化,即在流通領(lǐng)域里表現(xiàn)并管理以商品為主的所有視覺要素的活動,從而達(dá)到表現(xiàn)企業(yè)獨特性以及與其他企業(yè)差別化的目的。這項活動的基礎(chǔ)是商品計劃,必須要依據(jù)企業(yè)理念來決定。
VMD是VISUAL MERCHANDISING。
通常被翻譯成“視覺營銷”,比如如何進(jìn)行商品計劃、決定商品構(gòu)成、如何對色彩、尺碼、形狀進(jìn)行有序陳列、道具、家具的擺放、賣場環(huán)境整頓、POP、照明。
陳列師要更多地站在顧客的視角,知道他們想要什么,從而打動他們的心。
其實,VMD不僅僅是一種方法,還是一種理念,就像會計除了是一種工具以外,更是反映并指導(dǎo)企業(yè)戰(zhàn)略的一面鏡子。從這一點來看,說VMD是零售經(jīng)營綜合戰(zhàn)略的一部分領(lǐng)域也不為過。根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略整頓店鋪環(huán)境,給顧客留下深刻印象,從而使顧客購買商品。VMD在賣場計劃和活動策劃中起到重要角色。
從品牌店鋪的角度來說:容易在終端產(chǎn)生銷售。
從陳列設(shè)計師的角度來說:即是商品容易看,容易拿取,容易銷售。
VMD的理念就是達(dá)到雙方在買與賣之間均可獲得方便的效果。
打造一個讓目標(biāo)顧客容易看, 容易選, 容易買的賣場,讓商品與銷售額產(chǎn)生直接連動。從顧客的角度來說:容易看到、看懂、容易選擇與容易購買。
本課程從入門級的技巧和全局的視野詳細(xì)講解
如何打造高顏值的個性化商業(yè)空間
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— 導(dǎo)師介紹 —
— GINO —
中赫時尚時尚視覺項目總監(jiān)
曾就職于國際奢侈品牌/買手品牌視覺形象總監(jiān)
負(fù)責(zé)中國區(qū)市場形象與營銷策劃
國內(nèi)知名品牌長期戰(zhàn)略合作形象顧問
負(fù)責(zé)品牌終端視覺形象整體策劃與標(biāo)準(zhǔn)制定
定期到歐洲學(xué)習(xí)并參與世界知名企業(yè)的全球形象策劃項目
任職于 EMPORIO ARMANI /MAX MARA / I.T等國際知名品牌以及買手品牌視覺形象總監(jiān),負(fù)責(zé)中國區(qū)市場形象與營銷策劃,國內(nèi)知名品牌長期戰(zhàn)略合作形象顧問,負(fù)責(zé)品牌秀場造型,終端視覺形象整體策劃與標(biāo)準(zhǔn)制定。
— LEO —
先鋒商業(yè)空間設(shè)計師
知名買手品牌視覺設(shè)計師
中赫時尚視覺營銷高級講師
攜?設(shè)計師Remo?起創(chuàng)建設(shè)計?作室
服務(wù)國內(nèi)外潮流品牌
與諸多創(chuàng)新型代表品牌建立深度商業(yè)合作
曾任職于知名買手品牌視覺形象總監(jiān),擅長新興商業(yè)項目策劃、空間主創(chuàng)設(shè)計;空間家具與道具開發(fā)、空間燈光設(shè)計、品牌櫥窗設(shè)計、空間視覺陳列及發(fā)布會策劃設(shè)計、品牌VI系統(tǒng)開發(fā),具備前沿的創(chuàng)造力以及設(shè)計能力,豐富的終端形象設(shè)計實戰(zhàn)經(jīng)驗以及教學(xué)經(jīng)驗。
空間風(fēng)格分類與歷史
時尚空間流行布局和流行色搭配
店鋪設(shè)計三大要素說明
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廣告物類型和應(yīng)用技巧
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甲方溝通要領(lǐng):梳理核心設(shè)計需求
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空間設(shè)計概念與分類(上)
空間設(shè)計概念與分類(下)
空間屬性劃分
空間設(shè)計基礎(chǔ)構(gòu)成要素(上)
空間設(shè)計基礎(chǔ)構(gòu)成要素(下)
空間設(shè)計基礎(chǔ)構(gòu)成要素:造型方式選擇與材質(zhì)
效果材料與物質(zhì)材料的加工工藝
新商業(yè)空間分類(上)
新商業(yè)空間分類(下)
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商業(yè)空間流行趨勢與風(fēng)格打造(上)
商業(yè)空間流行趨勢與風(fēng)格打造(下)
立足全局
空間設(shè)計基礎(chǔ)構(gòu)成要素
“點、線、面”的構(gòu)成與應(yīng)用
根據(jù)實際需求確定造型風(fēng)格
設(shè)計中使用的工藝與材質(zhì)
新商業(yè)空間設(shè)計基本原理
信息原理
統(tǒng)一與變化
重點突出
秩序,韻律,節(jié)奏
意境,風(fēng)格
專業(yè)技法
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