著新零售時(shí)代的到來(lái),消費(fèi)者的需求向多元化、個(gè)性化發(fā)展,零售綜合體店鋪的發(fā)展越來(lái)越受到大眾歡迎,而陳列的設(shè)計(jì)將會(huì)走向一個(gè)新的經(jīng)營(yíng)理念
“有哪些原本只是一個(gè)小消息,但回頭看發(fā)現(xiàn)是個(gè)驚天大新聞的例子?”
在知乎上這個(gè)問(wèn)題一共有1800+個(gè)回答,回答的五花八門,但后來(lái)的確都被認(rèn)為是個(gè)大新聞。有時(shí)候,一個(gè)改變世界的消息卻被大家集體忽視了,回過(guò)頭來(lái)才發(fā)現(xiàn)錯(cuò)過(guò)了好多。
隨著新零售時(shí)代的到來(lái),消費(fèi)者的需求向多元化、個(gè)性化發(fā)展,零售綜合體店鋪的發(fā)展越來(lái)越受到大眾歡迎,品牌集合,多元互補(bǔ),為消費(fèi)者提供多風(fēng)格多場(chǎng)景角色的綜合消費(fèi)體驗(yàn)空間,新零售的時(shí)代將會(huì)是陳列設(shè)計(jì)的天下。
雖然很多人應(yīng)聲把集合店、零售綜合店鋪開(kāi)了起來(lái),但怎么看都還是像家雜貨鋪。
舉個(gè)例子,有個(gè)同學(xué)學(xué)完花藝設(shè)計(jì),開(kāi)了家花店,本來(lái)可以在店里擺弄些花草,曬曬太陽(yáng),喝喝茶,贈(zèng)人玫瑰,還可以手有余香,日子過(guò)得簡(jiǎn)直不要太舒服。但隨著新零售時(shí)代的開(kāi)啟,線下實(shí)體店的功能越來(lái)越集合化,只售賣花束很難拓展出新客戶,所以她也開(kāi)始加入一些甜品、時(shí)裝、家居等副線,想把花店打造成一個(gè)充滿生活情趣的一體式集合店。
但畢竟一個(gè)幾乎沒(méi)有陳列設(shè)計(jì)技巧和經(jīng)驗(yàn)的人,一上手就開(kāi)始操作視覺(jué)陳列設(shè)計(jì),整個(gè)店會(huì)亂到什么程度?動(dòng)線規(guī)劃、色彩貫穿、vp、ip等等一概沒(méi)有。
說(shuō)到底,還是缺少視覺(jué)營(yíng)銷的陳列設(shè)計(jì)思維,雖然開(kāi)集合店是一個(gè)明智的選擇,但方法不得當(dāng),可能會(huì)讓你最后輸?shù)綉岩勺约菏遣皇怯羞@個(gè)生意頭腦,甚至懷疑人生。
在這個(gè)到哪都得看顏值的時(shí)代,想要成功開(kāi)一家生活館或者集合店,就必須對(duì)貨品和視覺(jué)營(yíng)銷進(jìn)行雙重把關(guān),如果說(shuō)貨品原來(lái)可以賣到1000塊,但通過(guò)視覺(jué)陳列設(shè)計(jì),構(gòu)思主題陳列,打造出一個(gè)讓顧客可以直接看到的生活場(chǎng)景,那么顧客可能會(huì)直接讓你把這一套商品集體打包搬回家。
這樣一來(lái),通過(guò)零售綜合體陳列設(shè)計(jì),可以將原本1000元的消費(fèi)能力激發(fā)成10000塊的實(shí)際消費(fèi),可見(jiàn)陳列設(shè)計(jì)對(duì)于提升銷售有多么大的幫助。
同樣的例子,還有MUJI,很多人都有過(guò)這種經(jīng)歷,本來(lái)沒(méi)想著在MUJI里買東西,只是打算進(jìn)去看看,但卻在出來(lái)的時(shí)候起碼買兩三件商品,原因無(wú)他,因?yàn)镸UJI的陳列無(wú)時(shí)無(wú)刻都給你傳遞著這樣一個(gè)感覺(jué):買回去,放到家里,可以和MUJI一樣有氛圍,這就是視覺(jué)綜合體陳列設(shè)計(jì)的魅力。
曾任職MUJI商品陳列主管的中赫時(shí)尚蔡老師說(shuō),2005年MUJI剛進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候,很多人都還不知道MUJI是什么,但大家卻烏央烏央的進(jìn)店,除了商品有特點(diǎn)外,最重要的就是MUJI的視覺(jué)陳列設(shè)計(jì)讓人感覺(jué)很舒服,但基于MUJI自身品牌調(diào)性,其陳列方式固然好,但卻不能直接照抄,相信沒(méi)有哪個(gè)創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)就只想成為第二個(gè)MUJI的,畢竟第二是從來(lái)不會(huì)被人記住的。
對(duì)于想開(kāi)或者已經(jīng)開(kāi)了集合店、零售綜合店鋪的人來(lái)說(shuō),視覺(jué)陳列設(shè)計(jì)是必不可缺的一環(huán),陳列不專業(yè)、頻繁不斷的變化店鋪形象和風(fēng)格會(huì)讓顧客搞不清你的店到底是干什么的。既然如此,又怎么能吸引新顧客,留住老顧客?
其實(shí),視覺(jué)陳列設(shè)計(jì)的規(guī)律也并不是無(wú)規(guī)律可尋,想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的你可以直接站在巨人的肩膀上,把自己的集合店陳列出自己的風(fēng)格,拒絕雜貨鋪Style。
中赫時(shí)尚的視覺(jué)營(yíng)銷陳列設(shè)計(jì)課程即將在上海校區(qū)開(kāi)課,導(dǎo)師已奔赴上海。我們將會(huì)持續(xù)報(bào)道跟進(jìn)學(xué)員以及導(dǎo)師的動(dòng)向,更多內(nèi)容將同步更新。
《視覺(jué)營(yíng)銷陳列設(shè)計(jì)》課程是一門專業(yè)系統(tǒng)的時(shí)尚進(jìn)階課程。
通過(guò)學(xué)習(xí)全面理解視覺(jué)陳列設(shè)計(jì)工作要義,系統(tǒng)掌握工作知識(shí)及技能,快速進(jìn)入時(shí)尚陳列設(shè)計(jì)行業(yè);生活方式創(chuàng)業(yè)者、時(shí)尚創(chuàng)業(yè)者、生活館創(chuàng)業(yè)者、買手店創(chuàng)業(yè)者、服裝店店主、及管理者:通過(guò)學(xué)習(xí)全面掌握視覺(jué)陳列設(shè)計(jì)系統(tǒng)的建立與重點(diǎn)工作管理,全面提升品牌與店面形象。
通過(guò)學(xué)習(xí)視覺(jué)營(yíng)銷體系化知識(shí),有效地將空間氛圍設(shè)計(jì)與視覺(jué)經(jīng)濟(jì)結(jié)合,提升為品牌服務(wù)專業(yè)性,擴(kuò)大時(shí)尚領(lǐng)域項(xiàng)目涉獵范圍。
課程介紹
COURSE INTRODUCTION
新零售商業(yè)陳列設(shè)計(jì)概述 6課時(shí)
新陳列設(shè)計(jì)定義與商業(yè)價(jià)值
新環(huán)境下體驗(yàn)式商業(yè)模式
商業(yè)陳列的工作類型與職能
商業(yè)陳列師應(yīng)該具備的商業(yè)思維邏輯
陳列師職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
時(shí)尚行業(yè)資訊渠道
陳列實(shí)務(wù)與陳列規(guī)范 6課時(shí)
陳列師基本實(shí)操技能與訓(xùn)練
陳列實(shí)務(wù)基礎(chǔ)以及創(chuàng)意性表現(xiàn)手法
陳列道具認(rèn)知以及展示效果分析
不同品牌、品類賣場(chǎng)家具陳列標(biāo)準(zhǔn)與特征
陳列維護(hù)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則
單一品類、買手品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌
快時(shí)尚品牌陳列特性與方法
陳列表現(xiàn)手法與規(guī)則 12課時(shí)
側(cè)掛陳列通用技法與陳列規(guī)則
側(cè)掛色彩搭配與連帶銷售搭配思維
墻體陳列通用技法與陳列實(shí)操
展桌陳列空間利用及構(gòu)圖方法
展桌陳列色彩、貨品分組及呈現(xiàn)技法
視覺(jué)陳列點(diǎn)設(shè)計(jì) 12課時(shí)
視覺(jué)陳列點(diǎn)VP/PP點(diǎn)商品陳列規(guī)劃邏輯
VP/PP點(diǎn)陳列技法
櫥窗模特陳列技巧
重要銷售季度Window、VP Zone設(shè)計(jì)
模特組群場(chǎng)景化陳列形式以及擺位訓(xùn)練
訂貨會(huì)、市場(chǎng)活動(dòng)的主題陳列策劃
配飾主題專項(xiàng)陳列 6課時(shí)
鞋包陳列規(guī)則與主題陳列表現(xiàn)方式
精工珠寶陳列規(guī)則與組合陳列形式
終端店鋪VM視覺(jué)規(guī)劃與管理
空間&貨品規(guī)劃與數(shù)據(jù)運(yùn)用 18課時(shí)
新零售空間空間劃分與動(dòng)線規(guī)劃
空間&貨品規(guī)劃與視覺(jué)陳列點(diǎn)設(shè)計(jì)
商業(yè)空間利用率與空間軟裝改善方式
零售空間與貨品陳列規(guī)劃
零售商品系列性規(guī)劃原則
不同商品生命周期下的商品陳列規(guī)則與規(guī)劃邏輯
根據(jù)商品入庫(kù)及銷售情況,進(jìn)行每月門店陳列Map設(shè)計(jì)
視覺(jué)營(yíng)銷陳列銷售數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)應(yīng)用、數(shù)據(jù)化陳列策略
品牌陳列指引制定與培訓(xùn)
制定陳列設(shè)計(jì)方案的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、培訓(xùn)區(qū)域陳列師和執(zhí)行評(píng)估反饋
沉浸體驗(yàn)式空間場(chǎng)景設(shè)計(jì) 30課時(shí)
互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)環(huán)境下的商品展示原則
商業(yè)店鋪空間流行色
建筑、室內(nèi)、陳列的關(guān)系與流行風(fēng)格
主題性Pop up store沉浸式設(shè)計(jì)與空間布局規(guī)劃
空間設(shè)計(jì)構(gòu)成與燈光氛圍打造
整體設(shè)計(jì)提案流程與方案深化
主題空間設(shè)計(jì)方法與道具開(kāi)發(fā)實(shí)戰(zhàn)
學(xué)習(xí)對(duì)象
LEARNING TARGET
百貨店面管理
氛圍設(shè)計(jì)師
廣告從業(yè)者
產(chǎn)品、服裝銷售人員
陳列師、陳列助手、店長(zhǎng)等
適用范圍
學(xué)時(shí):總時(shí)長(zhǎng)15天(不包含休息時(shí)間)
每天上課時(shí)間9:30 — 16:30
15天的課程結(jié)束后
你能得到中赫為你的背書(shū)
學(xué)習(xí)形式:全日制脫產(chǎn)學(xué)習(xí),理論課和實(shí)踐課
完成全部課程學(xué)習(xí)后可獲得
《中赫時(shí)尚視覺(jué)營(yíng)銷陳列設(shè)計(jì)培訓(xùn)證書(shū)》
— 導(dǎo)師介紹 —
— GINO —
中赫時(shí)尚時(shí)尚視覺(jué)項(xiàng)目總監(jiān)
曾就職于國(guó)際奢侈品牌/買手品牌視覺(jué)形象總監(jiān)
負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)形象與營(yíng)銷策劃
國(guó)內(nèi)知名品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作形象顧問(wèn)
負(fù)責(zé)品牌終端視覺(jué)形象整體策劃與標(biāo)準(zhǔn)制定
定期到歐洲學(xué)習(xí)并參與世界知名企業(yè)的全球形象策劃項(xiàng)目
任職于 EMPORIO ARMANI /MAX MARA / I.T等國(guó)際知名品牌以及買手品牌視覺(jué)形象總監(jiān),負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)形象與營(yíng)銷策劃,國(guó)內(nèi)知名品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作形象顧問(wèn),負(fù)責(zé)品牌秀場(chǎng)造型,終端視覺(jué)形象整體策劃與標(biāo)準(zhǔn)制定。
— LEO —
先鋒商業(yè)空間設(shè)計(jì)師
知名買手品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)師
中赫時(shí)尚視覺(jué)營(yíng)銷高級(jí)講師
攜?設(shè)計(jì)師Remo?起創(chuàng)建設(shè)計(jì)?作室
服務(wù)國(guó)內(nèi)外潮流品牌
與諸多創(chuàng)新型代表品牌建立深度商業(yè)合作
曾任職于知名買手品牌視覺(jué)形象總監(jiān),擅長(zhǎng)新興商業(yè)項(xiàng)目策劃、空間主創(chuàng)設(shè)計(jì);空間家具與道具開(kāi)發(fā)、空間燈光設(shè)計(jì)、品牌櫥窗設(shè)計(jì)、空間視覺(jué)陳列及發(fā)布會(huì)策劃設(shè)計(jì)、品牌VI系統(tǒng)開(kāi)發(fā),具備前沿的創(chuàng)造力以及設(shè)計(jì)能力,豐富的終端形象設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)以及教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。