Shaun作為一個在英國各大百貨闖蕩了三十多年的VM設(shè)計大師，不管是在上課，還是私下的溝通、采訪，總是會不停提到這個品牌。通常專業(yè)人士在看陳列設(shè)計和櫥窗設(shè)計的時候都會很挑剔，但是奇妙的是，Shaun說他正是因為Anthropologie的陳列和櫥窗設(shè)計而喜歡它的。

可能很多人不熟悉Anthropologie，這個難讀的單詞意思是人類學(xué)，是Lehigh University人類學(xué)專業(yè)的畢業(yè)生Richard Hayne在1992年創(chuàng)立的一家中高檔休閑服裝與家居品牌。從建立到現(xiàn)在，他家的店鋪陳列設(shè)計可以稱得上是時尚服裝和家居品牌中的教科書范本了。

紐約的電影院改造店

這家店面占地大約一萬平方英尺，本是一家電影院。整個內(nèi)部空間陳列的非常溫馨、明亮，又井然有序。

零售貨架和展示桌跟展示的商品融為一體；二層閣樓擺放著一張床，就像是一個被女主人打扮的舒適臥室一般；屋頂上紐約藝術(shù)家Lindsey Adelman打造的黃銅球形枝形吊燈，給整個家裝飾出了特別的藝術(shù)感。

當(dāng)你細看，每一個角落都充滿了驚喜：小石子餐桌上的精致餐具，沙發(fā)旁邊配合場景搭配的服裝等等，這家居與服飾的搭配陳列，讓人親切的流連忘返。

愛丁堡的歐式高街店

Anthropologie陳列團隊很擅長營造舒適的購物氛圍，能夠很大程度上增加顧客在店內(nèi)逗留的時間。愛丁堡店鋪的陳列設(shè)計，從看似銹跡斑斑的水手儲物箱到老式的桌子，以及偶然拾得的藝術(shù)品，在每一件物品出售后，店內(nèi)商品的格局就會隨之改變，簡直就是一場動態(tài)的裝修效果圖。

最省錢的創(chuàng)意櫥窗

除了店鋪的陳列，最讓Shaun贊不絕口的是Anthropologie的櫥窗設(shè)計，并不是因為他家的櫥窗設(shè)計的多么驚天地泣鬼神，而是當(dāng)很多品牌動輒幾萬英鎊的櫥窗預(yù)算時，Anthropologie總是能用一些純手工的非常便宜的材料在櫥窗里設(shè)計出一個奇妙新世界，真正讓人為之動容的，是他家VM團隊的創(chuàng)意。舊書，舊報紙，不同類型不同顏色的紙張，牙簽，亦或是紅酒塞，都能成為他們櫥窗里的寶貝！

這個海洋主題的櫥窗，用料也極其簡單，但是把每一種簡單的材料生動的表現(xiàn)出來，便成了一個豐富多彩的海底世界，讓人不禁駐足欣賞。

到此，似乎能夠明白為什么Anthropologie的視覺設(shè)計能夠成為眾品牌爭相模仿的范本了。結(jié)合品牌理念，講述溫暖故事，用心表達產(chǎn)品，恐怕這就是視覺營銷的真諦了吧！