從100多年前的歐洲開始，珠寶陳列在國外已經(jīng)成為珠寶品牌公司對營銷計劃必不可少的環(huán)節(jié)。人們習(xí)慣于看櫥窗買東西，這種視覺營銷手段在各種大小不一（不限于櫥窗，包括展臺、展架等。）的空間內(nèi)，運用各種道具、藝術(shù)品和飾品，把珠寶的風(fēng)格定位結(jié)合藝術(shù)元素，以擴(kuò)大珠寶的質(zhì)感和設(shè)計特點，從而全面提升品牌的品味和形象。
 

每年年末，結(jié)婚事宜越來越多，珠寶行業(yè)之間的競爭也愈演愈烈，人們在面對推陳出新的營銷手段和五花八門的珠寶品牌時，所謂“第一視覺營銷”起著決定性的作用。
 

“新人”們是如何選擇心儀的珠寶店，他們喜歡什么樣的珠寶首飾，他們更愿意接受哪種風(fēng)格。據(jù)調(diào)查顯示，櫥窗是吸引顧客進(jìn)店的重要因素之一，因其直接的展示效果，表達(dá)的佩戴后效果，比起店內(nèi)導(dǎo)購員更有說服力也更富有美感。
 

珠寶陳列在通過珠寶、燈光、色彩、櫥窗、道具、貨架、模特、POP海報甚至音樂的科學(xué)規(guī)劃，加以藝術(shù)化的畫面構(gòu)成，烘托了珠寶的氣場氛圍。
 

首先，故事性的櫥窗往往可以吸引更多的“新人”消費群。珠寶本身是極具創(chuàng)意的，像因簡潔設(shè)計出名的德國品牌Hemmerle設(shè)計的新品“蔬菜珠寶”系列，因其本身的精致和仿真，配合市場出了一本極具故事性藝術(shù)感的雜志，引起廣泛關(guān)注。
 

顏色和燈光是為了更好的營造一個感性氛圍，因為珠寶不是生活必需品，而是奢侈品，所以對于珠寶的陳列需要強(qiáng)調(diào)人性化、生活化以及藝術(shù)化，基本上暖色調(diào)的方式更容易引起人們的共鳴。
 

道具的使用，是為了增強(qiáng)故事性和營造環(huán)境的。例如，蒂芙尼的珠寶陳列櫥窗，因為珠寶設(shè)計主要是珍珠與鉆石，所以陳列師以金色為主的海底童話世界為主題，利用珊瑚、暗礁、熱帶魚模型等道具，把首飾珠寶融入進(jìn)去，充分強(qiáng)調(diào)了故事性和環(huán)境，給人以強(qiáng)烈的視覺效果。
 

新婚的人們都喜歡在店與店之間來回對比，所以優(yōu)秀的陳列設(shè)計絕對是決定“新人”消費群是否進(jìn)店消費的法寶。