陳列設(shè)計(jì)師的實(shí)戰(zhàn)能力究竟表現(xiàn)在哪？

是攀升的銷售數(shù)據(jù)

是跟多品牌競(jìng)爭(zhēng)

是消費(fèi)習(xí)慣

還是一個(gè)群體的時(shí)尚生活方式！

陳列設(shè)計(jì)師的實(shí)戰(zhàn)能力隱藏在華美的櫥窗背后，展現(xiàn)在顧客面前美輪美奐的櫥窗并不是陳列設(shè)計(jì)師的即興創(chuàng)作，而是經(jīng)過了系統(tǒng)完整的策劃，才能最終實(shí)現(xiàn)打動(dòng)消費(fèi)者的目的，實(shí)現(xiàn)銷售的突破性增長(zhǎng)。

為什么可以讓那么多人“忠誠(chéng)”的只信賴和選擇這一個(gè)品牌？

讓顧客始終鐘情于這一品牌的風(fēng)格、促使人產(chǎn)生購(gòu)買欲的賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)、值得回味，讓人流連忘返的櫥窗，是展現(xiàn)在我們面前的那些“美”，還是來自幕后的策動(dòng)？

答案——陳列設(shè)計(jì)師的實(shí)戰(zhàn)能力成就了這些炫目的櫥窗，更成就了這個(gè)品牌的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。

在不同時(shí)段和不同消費(fèi)季節(jié)，櫥窗所展示的商品和設(shè)計(jì)，都是通過長(zhǎng)時(shí)間的分析和策劃才得以實(shí)現(xiàn)的。促銷打折期、新品上市期、特別節(jié)假日或者是店慶日，這些都直接影響著櫥窗的設(shè)計(jì)和表現(xiàn)方式。

新品上市：

新品上市，這時(shí)的櫥窗會(huì)有明顯的新元素注入，加入了新品的陳列和新品信息的展示，海報(bào)、道具、模特、貨品的搭配出樣都會(huì)針對(duì)新品做出特別的陳列設(shè)計(jì)。同時(shí)陳列設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)品牌的特點(diǎn)、商品特點(diǎn)、商圈的消費(fèi)受眾，做出完整的策劃。如果是一線類品牌，會(huì)以品牌文化和品牌固有的陳列風(fēng)格為導(dǎo)向做出櫥窗的設(shè)計(jì)，而一些二三線品牌則會(huì)更多的在櫥窗的道具、模特、海報(bào)、流行元素等做出針對(duì)性的設(shè)計(jì)，一些以商品為導(dǎo)向的品牌會(huì)在櫥窗中加大對(duì)貨品的展示，以爭(zhēng)取更大的消費(fèi)人群。

促銷打折： 

這是難以預(yù)測(cè)的銷售旺季，是爭(zhēng)取品牌響應(yīng)程度較低的人群，還是用最大的力度讓鐘情于這個(gè)品牌的人產(chǎn)生更大的消費(fèi)，陳列設(shè)計(jì)師會(huì)通過一系列的方案、數(shù)據(jù)最終做出最有益于銷售的櫥窗設(shè)計(jì)策略。根據(jù)本次促銷活動(dòng)計(jì)劃，陳列設(shè)計(jì)師將通過折扣信息和貨品折扣比率，安排折扣貨品的陳列位置，以及不同折扣度的陳列劃分，最大化的陳列出折扣氛圍。

櫥窗的陳列更是以一張令人難以忽視的海報(bào)搶注人們的視線，折扣的信息如閃電般直擊消費(fèi)著的內(nèi)心，于是消費(fèi)者的理性被剝離了，滿眼盡是打折信息：“哦，這個(gè)品牌在sale（打折、特賣）,進(jìn)去看看吧！”

“我早就想買那套終于打折了，真是驚喜！”

“這個(gè)品牌的價(jià)位太高了，如果不打折我想不都不會(huì)進(jìn)到店里去！

　　直觀的陳列實(shí)現(xiàn)了銷售的增長(zhǎng)。陳列設(shè)計(jì)師會(huì)以自己對(duì)品牌風(fēng)格和定位的了解程度出發(fā)制定策劃案，在這過程中要通過了解品牌各種店面形式、產(chǎn)品構(gòu)成、庫存情況、新品構(gòu)成、銷售情況以及同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售情況等多種因素分析和整合，最后得出在這個(gè)時(shí)段需要制定什么樣的銷售策略，那么，櫥窗的設(shè)計(jì)和表現(xiàn)是為了最終實(shí)現(xiàn)銷售目的，因此，怎樣通過櫥窗來實(shí)現(xiàn)這一季的銷售目標(biāo)，才是考驗(yàn)陳列設(shè)計(jì)師的實(shí)戰(zhàn)能力關(guān)鍵。