買手必知的2017/18秋冬采買指南 | 買手店采買套路大揭秘

  • 2016-12-13
  • 中赫時尚
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       時尚變換萬千,但可別被絆住了腳,這里是一份買手老司機的買手店采買指南。

 時尚變換萬千,但可別被絆住了腳,這里是一份買手老司機的買手店采買指南。

 

時裝周,你真的了解嘛?

 

時尚買手們相信一定對A/W、S/S不會陌生。傳統(tǒng)意義上的時裝周每年有兩個主要的季節(jié):秋冬季(Autumn/Winter)和春夏季(Spring/Summer)。一次是 二三 月的秋冬時裝周,一次九十月的春夏時裝周。

 

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每年的時裝周都是時尚界人士的歡聚時刻,不僅僅能夠看到各大小品牌的時裝發(fā)布會,還能夠看到各種時尚達(dá)人秀場外的街拍。除了這些之外,時裝周另一個重要功能就是把服裝產(chǎn)業(yè)中的所有環(huán)節(jié)參與者都聚集在一起,形成一個商業(yè)鏈。

 

?買手—品牌

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眾所周知,時尚界的設(shè)計永遠(yuǎn)超前一季發(fā)布。設(shè)計師要在春夏時裝周發(fā)布下一個秋冬系列的設(shè)計、在秋冬時裝周發(fā)布下一個春夏系列的設(shè)計。簡單說來就是,設(shè)計師要在時裝周發(fā)布六個月之后的新系列。

 

  • “即看即買”加速了商業(yè)運作模式

 

買手們看完秀,在showroom下單,品牌就會通知工廠,到商品真正上架正完成生產(chǎn)、發(fā)貨、鋪貨,中間一定需要預(yù)留足夠多的時間。

 

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從Burberry到Tom Ford,越來越多的時裝品牌加入到了“即看即買”的行列,人們的耐心沒有那么多,不希望再等六個月才能真正買到,有助于縮短客戶等待新季服裝的時間。

 

為什么“即看即買”越來越受歡迎?

 

-對于消費者來說:

設(shè)計更多元、風(fēng)格更突出、更加實穿;

-對于商家/買手來說:

銷售期更長、價格更有競爭力。

 

未來的商業(yè),一定是由有品味的人所引領(lǐng)的,一定是圍繞著消費者出發(fā),極力聚集消費者的一種新商業(yè)模式。這里是一份2017/18年秋冬采購指南,提前一年與消費者建立聯(lián)系,優(yōu)先占領(lǐng)市場先機。(點擊回顧2017年春夏流行趨勢)

 

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奢華天鵝絨

面料

 

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2016年8-10月,奢華天鵝絨單品在英國服裝市場的占比較去年同期增加了99%,在美國,這個數(shù)字為80%。做為本季最強勢的面料,天鵝絨的熱潮將一直延續(xù)到2017/18秋冬。而這種派對宴會裝經(jīng)典面料也被越來越多的零售商用于打造日常造型。奢華天鵝絨最與本季主流色調(diào),珠寶色和焙烤粉色是最佳搭檔。用其來打造T恤、闊腿褲、馬球衫等休閑服裝,可以大大提升單品的奢華感和高級感。當(dāng)然,天鵝絨也還是打造考究精致服裝的主要面料。例如睡衣式單品、休閑西裝、緊身喇叭褲和吊帶連衣裙,都可以和天鵝絨面料擦出不小的火花。壓花和紋理效果賦予天鵝絨單品更加豐富的手感和視覺效果。

 

漆皮即時感

紋理&表面

 

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漆皮效果面料紅遍2017春夏T臺,需要特別關(guān)注。與天鵝絨一樣,這種昂貴奢華的面料也被越來越多的設(shè)計師用于打造日常休閑服飾,以順應(yīng)本季大熱的混搭風(fēng)格。聚乙烯基是這種面料展現(xiàn)漆皮感的關(guān)鍵。這種面料多用于打造A字迷你裙、機車夾克、前衛(wèi)的大衣、以及連衣裙,這些單品在市場上都有很好的反響。從柔亮光滑,到紋理效果,各類別的聚乙烯基面料可以滿足各個市場的需要。價格稍低的面料可以用來制作少女風(fēng)格的服裝,而昂貴高級的面料則更適合制作會受都市成熟女性青睞的單品。與天鵝絨面料一樣,漆皮感的單品可以點綴休閑裝,使造型更獨特和時髦。

 

平滑羊毛

面料

 

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表面平整順滑的羊毛面料極具現(xiàn)代感。它不僅是極簡繁復(fù)主義風(fēng)格和摩登實用主義造型的重要組成,也能增加單品的舒適度和飄逸感。無論是荷葉邊還是折疊邊,都能與其完美搭配。干凈利落的表面處理可以讓單品保持極簡風(fēng)格,并散發(fā)出低調(diào)的奢華感。將其應(yīng)用于大衣、夾克、以及連衣裙的制作中,可以抬高單品的售價。

 

泡泡紗料

紋理&表面

 

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泡泡紗面料席卷了2016/17秋冬零售市場。它的流行得益于近幾季打褶效果的風(fēng)靡,而它的存在可以提升單品的現(xiàn)代感和百搭度。2016年8-10月,英國市場的以泡泡紗為面料制作的服裝數(shù)量比去年同期多出了9倍,增長率高達(dá)800%;在美國,使用泡泡紗面料的服裝數(shù)量也比去年同期增加了214%。泡泡紗面料的加入,可以提升截短闊腿褲和簡約上衣的時髦度和商業(yè)價值;被用于制作奢華帽衫和外套,則可以提升單品的高級感。泡泡紗面料的適用性極高,用于打造休閑裝、現(xiàn)代裝、派對裝,都十分完美。像Cinoh和Low Classic那樣,用它來制作運動衫和針織衫也未嘗不可。

 

毛邊真絲

面料

 

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最常用于打造跨季單品的真絲和綢緞在過去幾季表現(xiàn)十分穩(wěn)定。真絲連衣裙,橫須賀夾克和浪漫睡衣的持續(xù)流行,使的該面料在零售市場上的存在感極強。在2017/18秋冬,它的勢頭仍然強勁。用處也不僅局限于上述單品,而是會更多的出現(xiàn)在防塵大衣、柔美的中長連衣裙、梭織襯衫、還有東方風(fēng)主題的單品中。白色真絲、銅氨絲、聚酯纖維綢緞不僅可以呈現(xiàn)光澤效果,也可以是啞光質(zhì)感。而毛邊細(xì)節(jié)的加入,又使該面料煥然一新。無論是少女市場,亦或是高端市場,該面料的使用都能為單品帶來不可思議的前衛(wèi)感。 毛邊被用來裝飾長褲褲腳、連衣裙裙擺、以及襯衫袖口。毛邊帶有的獨特粗糙感和新潮的DIY美感,與真絲面料本身的高級與精致碰撞出迷人的火花。

 

休閑錦緞

面料

 

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中性感和無性別服裝的流行,使奢華錦緞這種面料受到更多消費者的熱捧。原本用于制作節(jié)日禮服的錦緞面料,因為經(jīng)常在飛行員夾克和連帽大衣的設(shè)計中出現(xiàn),而更具都市感。金屬線和燒毀工藝合力打造的花卉圖案、佩斯利印花、以及家具花紋或成主流。暗色和中性色最主流,丹寧藍(lán)最新潮時髦。飽含了這類工藝和設(shè)計的造型才稱得上是繁復(fù)主義。Miu Miu在單品設(shè)計中加入了珍珠鑲嵌胸針和裝飾性徽章等元素,使其在細(xì)節(jié)上更具吸引力,俘獲了更多消費者的心。

 

涂膠材料

紋理&表面

 

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 涂膠材質(zhì)或許不是最具商業(yè)價值的制衣用料,卻能提升機車夾克和迷你半裙的時髦感,使整個層搭造型格外前衛(wèi)。Christian Wijnants的設(shè)計就印證了這一點。目前最炙手可熱的服裝設(shè)計師Demna Gvasalia就在Balenciaga 2017春夏秀場上呈現(xiàn)了一系列乳膠涂層連帽披肩。這類單品勢必會引發(fā)購買狂潮,并在展會和雜志上收獲關(guān)注。非典型性搭配能為整體造型加分不少。涂膠工字背心、T恤和連衣裙最適合與簡約織物和剪裁考究的長褲搭配。

 

時尚抓絨&雪尼爾

紋理&表面

 

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 隨著人們對服裝舒適度要求的提升,抓絨面料和雪尼爾面料成為潮流和市場的新寵。Uniqlo就推出了很多順應(yīng)此潮流的層搭基礎(chǔ)款,兼顧舒適度和保暖性。面料獨特的拉絨外觀也適用于制作襪子。裝飾性的抓絨短襪也是送禮的佳品。粗針針織衫搭配超大廓形男朋友連體褲的造型最具吸引力。

 

個性紋理

紋理&表面

 

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觸感也是秋冬產(chǎn)品最注重的設(shè)計環(huán)節(jié)之一。想要打造個性的潮流單品,夸張的紋理必不可少。面料訂購、零售方案、產(chǎn)品目錄都體現(xiàn)出夸張紋理的重要性。融入個性紋理設(shè)計的針織衫最具商業(yè)價值。加絨表面和手工流蘇為簡約的毛衣、斗篷、開衫增添了更多新意和趣味。個性紋理在派對宴會裝里也扮演了重要的角色,全件式的植絨金屬絲編織單品符合繁復(fù)主義的制作理念,展現(xiàn)了“多即是美”的審美標(biāo)準(zhǔn)。 裝飾鑲邊讓這樣的造型更好駕馭。

 

改造丹寧

紋理&表面

 

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 可持續(xù)越來越受到丹寧市場的重視,更多品牌開始嘗試?yán)每苫厥展に囍谱鞯幹破贰_@種改造式的美感已經(jīng)開始受到中端市場的青睞,并將在未來蔓延到更多領(lǐng)域。Vetements不對稱造型牛仔褲的風(fēng)靡是改造丹寧潮流的源頭。上季火爆異常的不對稱下擺設(shè)計或?qū)⒈蝗〈鈽?gòu)式設(shè)計、毛邊縫線、晚禮服式暗花條紋這些新型改造方式則會受到不少的追捧。Frame和Hannah Jinkins x H&M等限量改造丹寧系列引發(fā)了購買狂潮。改造丹寧還能進一步利用廢舊衣物,更徹底推行環(huán)保理念。這類設(shè)計理念也受到了包括Topshop和Weekday在內(nèi)的中端零售商的格外擁護。

 

毛邊平針織物&針織物

紋理&表面

 

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 水洗效果和毛邊裝飾在平針織物和針織制品中非常流行,再加上寬松懶散的版型和中性的配色,就能打造出一個走在時尚尖端的系列。Kanye West的Yeezy系列和Rihanna的Fenty Puma系列都利用了這種設(shè)計理念。除了制作大量適合層搭的暢銷基礎(chǔ)單品之外,它也是制作帽衫和簡約T恤的關(guān)鍵面料。再加上毛邊縫線、露邊接縫衣袖、頸飾等細(xì)節(jié)的運用,基礎(chǔ)款服裝也變得不再普通。同色系服裝的層搭,可以創(chuàng)造很強烈的視覺效果,吸引消費者成套購買。Hannah Jinkins、Etienne Deroeux、新西蘭品牌Maggie Marilyn的設(shè)計就驗證了這一點。

 

合扣細(xì)節(jié)

設(shè)計細(xì)節(jié)

 

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 合扣細(xì)節(jié)伴隨著90年代風(fēng)格的運動長褲、教練夾克、以及70年代復(fù)古一排扣半身裙的流行,而越發(fā)活躍于時尚舞臺。在2017/18秋冬,合扣也將從純粹的功能細(xì)節(jié)華麗轉(zhuǎn)身成為別致的特色設(shè)計。合扣細(xì)節(jié)可以使基礎(chǔ)單品煥然一新。防塵大衣、戰(zhàn)壕大衣、簡約連衣裙、梭織襯衫等單品的側(cè)縫、背部和肩部,都因為有了合扣的裝飾而充滿現(xiàn)代感和設(shè)計感。合扣細(xì)節(jié)是順應(yīng)極簡繁復(fù)主義趨勢的體現(xiàn)。成排的小紐扣使薄紗襯衣和蕾絲連衣裙更具現(xiàn)代感。同色調(diào)搭配能使造型更加精致和時髦。

 

夸張細(xì)節(jié)

紋理&表面

 

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 這里的夸張主要指的是尺寸,大尺寸的細(xì)節(jié)處理是極簡繁復(fù)主義的關(guān)鍵設(shè)計元素。它既能使主打單品充滿摩登氣息,又沒有破壞單品的接受度和親和力。2016/17秋冬外套的大翻領(lǐng)細(xì)節(jié)設(shè)計也是遵循此設(shè)計原則。金屬孔眼、寬腰帶、條紋細(xì)節(jié)被用來裝飾帽衫、夾克和大衣。Marques'Almeida、Rejina Pyo、Dion Lee等此設(shè)計的代表。可拆卸式設(shè)計增加了單品的實用性和百搭性。

 

精巧荷葉邊&折疊

設(shè)計細(xì)節(jié)

 

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荷葉邊自席卷整個2016春夏T臺, 熱度不消反增,始終穩(wěn)坐最受歡迎設(shè)計細(xì)節(jié)這把交椅。削減式設(shè)計風(fēng)格的流行度將一直延續(xù)到2017/18秋冬。似有似無的精巧荷葉邊提升單品的質(zhì)感,在為造型注入現(xiàn)代感的同時又使其不會過于女性化。Outstanding Ordinary和Maurie & Eve的設(shè)計就突出了這一點。 優(yōu)雅的折疊設(shè)計是簡繁復(fù)主義審美的又一展現(xiàn),也更適合年紀(jì)較大的消費者選購。今年,荷葉邊和褶皺在英國服裝市場占比較去年增加了208%,其中針織服裝是使用荷葉邊和褶皺最多的服裝。 荷葉邊和褶皺在美國服裝市場占比較去年增加了101%,而在整個針織服裝里的比例則增加了205%。

 

開叉衣袖

設(shè)計細(xì)節(jié)

 

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個性衣袖依然保持強勁的勢頭。除了立體衣袖和喇叭袖的熱度將繼續(xù)保持之外,更特別的開叉設(shè)計將使肩部和衣袖煥然一新。正面開衩是極具人氣的露肩造型的延續(xù)和變形。十足的居家感使其成為跨季服裝和特殊場合服裝的絕對主角。另外還有從腋窩下開到手腕至手肘的開衩,以及其他造型不規(guī)則的開衩。這種設(shè)計經(jīng)常被用于打造適合跨季層搭造型的基礎(chǔ)款單品,其中亮色的商業(yè)價值更高。連衣裙、梭織上衣、針織衫中也都出現(xiàn)了該細(xì)節(jié)。拉鏈和紐扣的加入豐富了單品的造型。

 

墊肩設(shè)計

設(shè)計細(xì)節(jié)

 

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墊肩的逆襲之路走的意外順暢,先是有80年代復(fù)古回潮開路,后是Céline、Jil Sander、Vetements等品牌設(shè)計師的力推。其中,夸張比例墊肩設(shè)計最具吸引力。Demna Gvasalia設(shè)計中的超寬肩線和超窄肩線似乎都很難融入商業(yè)市場。不過它的存在卻對休閑西裝和外套的設(shè)計產(chǎn)生了很大的影響。甚至啟發(fā)了Louis Vuitton等品牌,為其精致的剪裁縫紉單品注入更多新意。帶有濃郁80年代氣息的墊肩連衣裙也很常見,而且格外受少女品牌和派對裝品牌的青睞。

 

系帶衣袖

設(shè)計細(xì)節(jié)

 

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 特色衣袖已經(jīng)風(fēng)靡時尚圈一段時間了,而系帶衣袖作為其中代表,也不能不受重視。細(xì)長條帶和拉繩袖口作為衣袖點綴,可以使上衣、夾克以及連衣裙更具設(shè)計感。它也能使衣袖看起來更立體。衣袖條帶的風(fēng)靡也是順應(yīng)2017春夏系帶設(shè)計潮流。條帶可拆卸、可換色、可換材質(zhì),使單品更加多變并富有趣味性。系帶衣袖也用于針織衫以及平針織物的設(shè)計中。

 

落肩衣袖

設(shè)計細(xì)節(jié)

 

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 落肩袖是小眾但值得關(guān)注的細(xì)節(jié)。它的存在極大的豐富了露肩上衣的款式。在肩部以下位置上的挖剪斷裂設(shè)計,將在秋冬收獲非常高的人氣。 沒有完全的露肩。只是裁剪了部分衣袖,并可通過紐扣調(diào)整細(xì)節(jié)。這種精致的設(shè)計符合解構(gòu)主義審美,會持續(xù)流行一段時間。Self Portrait、Sandy Liang、Prabal Gurung率先推出了這樣的設(shè)計。并用其打造了適合少女市場的現(xiàn)代都市熟女市場的特殊場合服裝。它呈現(xiàn)的端莊氣質(zhì)也吸引了年紀(jì)較大的消費者群體。

 

深卷褲腳

設(shè)計細(xì)節(jié)

 

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 設(shè)計師用深卷褲腳細(xì)節(jié)裝飾牛仔褲和長褲,以吸引喜歡前衛(wèi)風(fēng)格的消費者。在最新一季的時裝周秀場內(nèi)外,我們就看到了大量夸張的卷褲腳設(shè)計。褲腿褲腳使用相同顏色更易于被大眾接受。韓國品牌Outstanding Ordinary的設(shè)計就是最好的例子。另外,紐扣扣合、漆皮效果、裝飾縫線、對比緯緞等裝飾細(xì)節(jié)也為整體造型添色不少。

 

無論是對于設(shè)計師也好時尚買手也罷,只是去做創(chuàng)意是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。究其本質(zhì)而言,如果你做創(chuàng)意,那么你就是一個夢想者;如果你去做商業(yè),那么你要關(guān)注的就是怎么執(zhí)行。如果執(zhí)行不好的話,夢想永遠(yuǎn)不能變成現(xiàn)實。

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