一位來自日不落帝國富含創(chuàng)新思維的思考者和行動(dòng)者

歐洲原版視覺營銷體系

以“為視覺營銷企業(yè)而設(shè)計(jì)”為主題 

以視覺、觀念、產(chǎn)品為觸角

觸摸和感知視覺營銷設(shè)計(jì)能給當(dāng)代企業(yè)帶來溫度落地扎根

汲取視覺跨界的意義

視覺營銷管理講師

Shaun Armstrong

英國佬兒Shaun Armstrong是一位很聰明的人，曾擔(dān)任過英國liberty百貨商業(yè)視覺總監(jiān)，也負(fù)責(zé)過英國Harvey Nichols 櫥窗設(shè)計(jì)師。他認(rèn)為視覺營銷市場應(yīng)該從全局來考慮，所有的事情應(yīng)該帶領(lǐng)陳列團(tuán)隊(duì)圍繞戰(zhàn)略來推進(jìn)。

這句話很簡單，但是很正確。

Q:  能跟我們說說你最近的工作在忙些什么？有哪些有意思的事情 跟我們COHIM的學(xué)員分享一下，或者你最近的設(shè)計(jì)案例？

“目前我正在著手于幾個(gè)項(xiàng)目。”

“首先是一個(gè)室內(nèi)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目，一個(gè)舊的谷物倉改造成帶有古董家具的極簡現(xiàn)代風(fēng)格房子。我喜歡這種自由自在地在空的房間里工作，還有思考如何將一個(gè)區(qū)域改造成具有功能性的房間。我還喜歡改造整個(gè)空間這個(gè)過程，一些獨(dú)特的設(shè)計(jì)滿足顧客的需求。但我還是希望能加入一些我自己的想法去讓客戶感到興奮。我不僅為客戶設(shè)計(jì)，也同時(shí)為我自己。對我而言，能把客戶腦海中的想象記錄下來，并引領(lǐng)我的客戶想出從未有過的新鮮點(diǎn)子，這個(gè)新鮮點(diǎn)子一定是我和我的客戶都會(huì)愛上的?！?/p>

“第二個(gè)項(xiàng)目是給一個(gè)傳統(tǒng)的男裝公司做的櫥窗設(shè)計(jì)項(xiàng)目。這家報(bào)紙公司雖然傳統(tǒng)但具有古怪的英式風(fēng)格，當(dāng)前有3個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)思路…. 有些可以進(jìn)行一個(gè)組合。下面有幾張圖片是我們討論出來的結(jié)果，最后兩張圖片搭配在一起營造一個(gè)圣誕節(jié)主題?！?/p>

圣誕樹上面掛著的襯衫盒子

每一款櫥窗都有一顆大的圣誕樹在櫥窗里，聚丙烯制作成的樹通過鏡面有一個(gè)反射。

小狗的腦袋穿上各種服飾（重點(diǎn)在于搭配），每款櫥窗的模特都運(yùn)用到了小狗腦袋，此款模特的意義在于以頭來引領(lǐng)穿著搭配。

每款櫥窗有一到兩款的大雨主題櫥窗，被風(fēng)吹亂的雨傘，和衣服被風(fēng)吹的褶皺，表現(xiàn)張力。

Q: 在上百個(gè)London百貨櫥窗中，哪些櫥窗設(shè)計(jì)是當(dāng)前最新的趨勢，你最喜歡的是哪一款？可以和我們分享嗎？

“當(dāng)前的趨勢還是手工制作和道德意識。最近我最愛的一款是手工染色編織的人類學(xué)的櫥窗。他可以把服飾和策劃的內(nèi)容很好的結(jié)合，櫥窗內(nèi)服裝的材質(zhì)簡單，但很美。有一種快要失傳的技術(shù)櫥窗設(shè)計(jì)中運(yùn)用到了冰塊?！?/p>

“隨著夏天氣候的升溫，我們的店鋪也需要保持一些涼爽，尤其是讓消費(fèi)者在視覺上的涼爽。每一款櫥窗的主題都是讓顧客看到以后有耳目一新的感覺。Amy說道。她是我們其中一位很有天賦的展示藝術(shù)家。我喜歡把自己從設(shè)計(jì)中脫離出來去感受櫥窗自然組成的美?！?/p>

Q: 2016的下半年，在視覺陳列設(shè)計(jì)領(lǐng)域，什么顏色或者新元素是設(shè)計(jì)師們追求的？

“花藝的趨勢仍在繼續(xù)著，但是設(shè)計(jì)師們在尋找新的方式去組合和發(fā)展新的主題。走秀臺最新發(fā)生了什么還有最領(lǐng)先的設(shè)計(jì)師工作室的最新近況，這些對于我們捕捉信息是非常重要的。設(shè)計(jì)的靈感來源都是從時(shí)尚，戲劇，室內(nèi)設(shè)計(jì)，包括櫥窗這些領(lǐng)域篩選過來的，我用這個(gè)趨勢去預(yù)測，來保持自己的創(chuàng)造空間保持活力?！?/p>

PS:2016——2017的關(guān)鍵的商業(yè)印刷圖案趨勢

發(fā)現(xiàn)了一款備受矚目的印刷圖案作為新一季的女裝趨勢。秋冬兩季的美麗花瓣是重點(diǎn)，超越了淺顯的女性表面?；ɑ苁㈤_的圖案風(fēng)格各異，從柔軟到艷麗，從粉色到紫色，營造女性魅力。花瓣的圖案很好的把女性美感和商業(yè)結(jié)合在了一起。

在T臺上，許多有方向的設(shè)計(jì)師都率先采用了這個(gè)趨勢作為他們秋冬的趨勢。Antonio Marras 運(yùn)用大膽的圖形綻放在針織衣服上。淡粉色的基調(diào)搭配黑色來營造出憂郁的浪漫感。Les Copains選擇了一種表達(dá)靜怡的花卉美感, 而MSGM則將傳統(tǒng)花藝的紋理做了一個(gè)升級效果。

在巴黎的街上，引領(lǐng)時(shí)尚的先鋒們整套搭配的造型都用到美麗花瓣的樣式。外套的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是，我們看到外套的主色調(diào)是由白色，粉色來渲染的水彩花卉圖案作為主體，偶爾的在補(bǔ)充一些觸感在表面層來增加觸感，機(jī)打的玫瑰花圖案表現(xiàn)出了一種當(dāng)代設(shè)計(jì)的替代感，被相反的花紋圖案取代。

零售店，我們看到Pretty Petal趨勢開始影響了諸多領(lǐng)域的設(shè)計(jì)品牌。Michael Kors展示了一個(gè)高端的長裙，別致的粉紅色和紫紅色的花紋運(yùn)用層疊的手法運(yùn)用到了女裝上，白色的高跟鞋搭配玫瑰紅的長裙具備了非常高貴的感覺。在街頭，快銷時(shí)尚零售商Primark運(yùn)用了彩色花卉圖案搭配在了白色帽子上。

Q: 在到來的八月，有什么比較有趣的事兒和大家分享一下嗎？

“我一直以來都在學(xué)習(xí)著運(yùn)用一些創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用在我的工作上面，通過我的獨(dú)家視角。我覺得這種技術(shù)非常的有意思，還有我想把這個(gè)分享給每一個(gè)人如何運(yùn)用冰制的染料織物，就像前面說的那個(gè)人類學(xué)的櫥窗一樣。我也很想看到你們將紡織運(yùn)用到作品的照片。”