自有品牌參加上海時(shí)裝周是怎樣一種體驗(yàn)?

  • 2018-10-19
  • 中赫時(shí)尚
  • 3121

       海時(shí)裝周結(jié)束了,逛完MODE展的時(shí)尚買(mǎi)手們估計(jì)都有同一個(gè)夢(mèng)想,好好在家躺尸2天,給自己放個(gè)假。但是如果說(shuō)自己的品牌被邀請(qǐng)去參加時(shí)裝周,那估計(jì)就和買(mǎi)手們是另一個(gè)完全不同的心態(tài)了。

上海時(shí)裝周結(jié)束了,逛完MODE展的時(shí)尚買(mǎi)手們估計(jì)都有同一個(gè)夢(mèng)想,好好在家躺尸2天,給自己放個(gè)假。但是如果說(shuō)自己的品牌被邀請(qǐng)去參加時(shí)裝周,那估計(jì)就和買(mǎi)手們是另一個(gè)完全不同的心態(tài)了。


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為此,我們?cè)虾r(shí)裝周,看看GF、兒幾,她們這些中赫時(shí)尚的老同學(xué)們參加時(shí)裝周都有什么感受?


1


揭秘上海時(shí)裝周MODE展


本季MODE上海服裝服飾展繼續(xù)攜手全球頂尖趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)Promstyl的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì),聚焦服裝服飾品牌,以運(yùn)用新穎時(shí)尚的表達(dá)方法,來(lái)吸引我們注意力的設(shè)計(jì)師作品作為亮點(diǎn),這些作品體現(xiàn)了一種新式的現(xiàn)代都市風(fēng)格。


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Showroom是時(shí)尚行業(yè)一種全新的商業(yè)運(yùn)作模式,是設(shè)計(jì)師與買(mǎi)手之間最重要的平臺(tái);是嫁接起品牌和商業(yè)終端的展示橋梁,是時(shí)裝周最重要的有機(jī)組成部分。在國(guó)內(nèi),Showrooming購(gòu)物模式也逐步被消費(fèi)者運(yùn)用,人們的購(gòu)物場(chǎng)景已開(kāi)始進(jìn)行新一輪的變革。如果說(shuō),時(shí)尚視覺(jué)精華在T臺(tái),那么潮流的源泉,則在Showroom設(shè)計(jì)工作室及展示廳。美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》曾報(bào)道“Showroom才是時(shí)裝品牌的魅力所在。”

 

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2

縱覽上海時(shí)裝周,看時(shí)尚行業(yè)發(fā)展

Showroom在如何演變?


GF:

新晉設(shè)計(jì)師越來(lái)越多,這是一件特別好的事情,我感覺(jué)我們不是在孤軍奮戰(zhàn),身邊有很多跟我們一樣有情懷的小伙伴。


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中國(guó)現(xiàn)階段的時(shí)尚行業(yè)其實(shí)還是比較扶持新晉設(shè)計(jì)師的,同時(shí)趕上這么好的一個(gè)大趨勢(shì):Made in China變成Made by China,所以說(shuō)我們也是趕上好時(shí)候了?,F(xiàn)在不像過(guò)去,如果說(shuō)在過(guò)去你想要?jiǎng)?chuàng)建個(gè)品牌,會(huì)有很多阻力,而現(xiàn)在更多的就是扶持。咱們現(xiàn)在所處的Showroom這樣一個(gè)平臺(tái),帶著我們一起參與時(shí)裝周,就不會(huì)覺(jué)得無(wú)從下手。平臺(tái)給了我們引流、管理的幫助,讓我們可以更盡心的做好產(chǎn)品,總的來(lái)說(shuō)就是一個(gè)很好的生態(tài)鏈。


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做一個(gè)品牌,Branding很重要,明星代言做廣告是Branding,參加時(shí)裝周,參加Showroom也是一部分。To B是一個(gè)很Nice的轉(zhuǎn)變,時(shí)尚買(mǎi)手們只要到了這里,就能看到我們,不管買(mǎi)與不買(mǎi),下單如何,都會(huì)給買(mǎi)手們一個(gè)品牌的初印象。我們也可以在這個(gè)市場(chǎng)反饋中看到自己的實(shí)力。


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這四天,有很多專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手對(duì)我們的品牌很感興趣,這也是此次時(shí)裝周的最大收獲,尤其是業(yè)內(nèi)人士對(duì)你的產(chǎn)品的認(rèn)可。

 

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兒幾:

1、行業(yè)參與更加細(xì)分。這次的MODE展既有品牌方,有特別大的買(mǎi)手店,也有小的精品店,很全面。新晉設(shè)計(jì)師在MODE展有很多新的嘗試,更多元了。今年是兒幾第四次參加上海時(shí)裝周,總體感覺(jué)MODE的Showroom層級(jí)在整體上揚(yáng),無(wú)論是形在象還是品質(zhì)上,并且還引進(jìn)了非常多的國(guó)外品牌。


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2、其實(shí)這場(chǎng)春夏的訂貨會(huì)整體訂單相比較偏秋冬季,單量上還是有所減少的,這是行業(yè)規(guī)律決定的。這個(gè)時(shí)候買(mǎi)手們過(guò)來(lái)其實(shí)更愿意采購(gòu)秋冬的貨品,畢竟距離2019年夏天還有半年的時(shí)間,大家基本上都是持觀(guān)望態(tài)度,更多的是補(bǔ)秋冬的貨品,有的買(mǎi)手就會(huì)直接問(wèn)你現(xiàn)在有沒(méi)有秋冬的現(xiàn)貨。今年你也能看到,大部分買(mǎi)手在采購(gòu)的時(shí)候都會(huì)更加趨于理性。其實(shí)在整個(gè)服裝行業(yè)中,利潤(rùn)最高的還是得看秋冬。

 

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3

Grace&兒幾在中赫時(shí)尚學(xué)習(xí)后

登上上海時(shí)裝周是一種怎樣的體驗(yàn)?


GF:

 在中赫時(shí)尚收獲真的非常大。首先我認(rèn)識(shí)了我的小伙伴——小美,我出創(chuàng)意,他來(lái)出細(xì)節(jié),出企劃案和與工廠(chǎng)對(duì)接;寶寶,他是負(fù)責(zé)所有前期和后期營(yíng)銷(xiāo)管理。雖然團(tuán)隊(duì)還小,但是都是獨(dú)當(dāng)一面,都是一個(gè)人能做十個(gè)人工作量的精英。如果說(shuō)沒(méi)有中赫時(shí)尚的平臺(tái),我也不會(huì)認(rèn)識(shí)他們兩個(gè)人。

 

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再者你也看到了,這么大一個(gè)Showroom,你會(huì)發(fā)現(xiàn)很少品牌能和供應(yīng)商相處地很好,但是我們是一個(gè)例外。昨天供應(yīng)商一行人還來(lái)我們這參觀(guān),為什么呢?因?yàn)楹凸?yīng)商的合伙人是中赫時(shí)尚的同學(xué)。


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你也知道,一個(gè)品牌剛起步的時(shí)候,是不能承受過(guò)高的庫(kù)存壓力的,這也就要求品牌在工廠(chǎng)下單的時(shí)候把握好分寸。一般情況下,十幾二十件的訂單,因?yàn)閿?shù)量太小,一般供應(yīng)商都是不會(huì)接的。更何況我目前的供應(yīng)商是做出口的。但因?yàn)橛兄泻諘r(shí)尚同學(xué)這層關(guān)系,我們避開(kāi)了所有設(shè)計(jì)師、品牌在初創(chuàng)時(shí)期都會(huì)走的彎路,所以才有了一歲的GF,做出了三歲的成績(jī)。


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另外還有一個(gè)很有意思的現(xiàn)象,這兩天來(lái)Showroom的很多也都是中赫時(shí)尚的同學(xué),也就是說(shuō)中赫時(shí)尚這個(gè)平臺(tái)讓我得到了什么呢?從上游供應(yīng)鏈,到下游的時(shí)尚買(mǎi)手都是中赫時(shí)尚的同學(xué),會(huì)感覺(jué)很親切,很信任。


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兒幾:

1、個(gè)人來(lái)說(shuō),在中赫時(shí)尚接觸到的同學(xué)圈層和學(xué)到的知識(shí),讓我們回來(lái)之后對(duì)整個(gè)行業(yè)有了一個(gè)更清晰地認(rèn)知,會(huì)反思我們的貨品制作、品牌運(yùn)營(yíng)哪些還可以做得更好。


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2、在中赫時(shí)尚辦完發(fā)布會(huì)之后,你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里就是一個(gè)資源池,或者說(shuō)名利場(chǎng)。資源越流通就會(huì)越順暢,而中赫時(shí)尚就是推動(dòng)我們的一個(gè)很重要的資源。上次Show辦完之后,會(huì)發(fā)現(xiàn)自己多了很多機(jī)會(huì),有很多人來(lái)問(wèn)我們?nèi)绾魏献鳌F鋵?shí)一場(chǎng)Show辦的如何,是可以直接影響到產(chǎn)品,影響到客戶(hù)對(duì)你的產(chǎn)品的認(rèn)知。

 

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中赫時(shí)尚的資源共享很迷人。


由于小編和攝影師都是掛著幾百度的近視大鏡片,在時(shí)裝周上沒(méi)能來(lái)得及和更多的中赫時(shí)尚老同學(xué)們一一面基,不過(guò)小編知道,下次時(shí)裝周你們還都會(huì)去的。所以,咱們明年再見(jiàn)吧!


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