如果店鋪的視覺營銷是一本雜志,那櫥窗就是雜志封面,它也是視覺營銷的開始。
關(guān)于Shaun Armstrong
Harvey Nichols(哈維·尼克斯百貨)視覺營銷經(jīng)理;
Liberty(自由百貨)商業(yè)視覺總監(jiān);
House Of Fraser(福萊莎百貨)視覺營銷經(jīng)理;
英國SA零售咨詢公司創(chuàng)意總監(jiān);
曾合作品牌有L’oreal、Armani等等……
對(duì)于店鋪的視覺營銷來說,最重要的就是讓潛在顧客產(chǎn)生強(qiáng)烈的進(jìn)店欲望,并盡可能讓他們停留久一些。如果顧客愿意在店里拍照,發(fā)布到自己的社交媒體進(jìn)行分享,則會(huì)帶來更好的傳播效果。
而為了實(shí)現(xiàn)這樣的效果,需要對(duì)空間進(jìn)行合理的分區(qū),通過視覺焦點(diǎn)的運(yùn)用在店鋪內(nèi)創(chuàng)造節(jié)奏感,也要盡可能地多調(diào)動(dòng)顧客的五感,為他們營造一個(gè)更為立體和生動(dòng)的購物體驗(yàn)。
中赫時(shí)尚《櫥窗與空間陳設(shè)》課程作品
中赫時(shí)尚《櫥窗與空間陳設(shè)》課程作品
Selfridges的視覺營銷總監(jiān)曾說過,
如果店鋪的視覺營銷是一本雜志,那櫥窗就是雜志封面,它也是視覺營銷的開始。
顧客進(jìn)店之前,你只有不到30秒時(shí)間吸引他們的注意力,而在這短短的時(shí)間中起決定性作用的則是櫥窗。那么該如何去創(chuàng)造一個(gè)好的櫥窗?不如跟隨Shaun,看一下他眼中的櫥窗設(shè)計(jì)是怎樣的。
“好的櫥窗,需要結(jié)合商業(yè)性和創(chuàng)造力?!?/strong>
案例:Harvey Nichols X Tate Britain跨界合作櫥窗
案例來自于Harvey Nichols(哈維尼克斯百貨)與Tate Britain(泰特美術(shù)館)的跨界合作。當(dāng)時(shí)Tate Britain恰好在舉辦畢加索畫展,借本次的合作用Harvey Nichols外立面的櫥窗展示關(guān)于畫展的信息。
如果單純的運(yùn)用畢加索和他的畫作,設(shè)計(jì)一些平面海報(bào)傳遞展覽信息,對(duì)于消費(fèi)者來說未免太干澀沒有帶入感。所以Shaun選擇以一種更有故事性的、有趣的方式展示出畢加索畫作的特點(diǎn),同時(shí)也讓觀眾對(duì)櫥窗內(nèi)展示的商品產(chǎn)生更強(qiáng)的興趣。
女裝是Harvey Nichols最重要的品類之一,也是系列櫥窗的主要陳列產(chǎn)品。
而如何將女裝與畢加索的畫作結(jié)合到一起?
如何利用櫥窗表達(dá)畢加索立體主義時(shí)期特點(diǎn)?
通過對(duì)人物調(diào)研了解,Shaun發(fā)現(xiàn)畢加索的一生有很多情人,而這些情人對(duì)他不同的創(chuàng)作階段產(chǎn)生了很大影響。圖片中的櫥窗展示出的女性是畢加索最重要的情人之一奧加,她是一個(gè)俄羅斯芭蕾舞者,恰好展示的服裝是柔美經(jīng)典的舞裙。服裝來自ISSEY MIYAKE,而“褶皺”是三宅一生設(shè)計(jì)中非常標(biāo)志性的特點(diǎn)。櫥窗以一種比較“字面化”的方式對(duì)立體主義進(jìn)行解讀,運(yùn)用了很多立方體。由此將畢加索的畫作和商品,將商業(yè)性和創(chuàng)造力非常自然地結(jié)合起來。
“作為創(chuàng)意儲(chǔ)備,我會(huì)將生活中有意思的點(diǎn)逐一記錄下來?!?/strong>
案例:“巨車陣”櫥窗
這個(gè)櫥窗的設(shè)計(jì)靈感源自于Shaun偶然在報(bào)紙上看到的新聞,“一位藝術(shù)家在美國的某片沙漠里用汽車對(duì)巨石陣進(jìn)行的全新解讀‘。
櫥窗的展示是在盛夏時(shí)期,一提到盛夏,不由會(huì)想到泳衣,比基尼和短裙。而這個(gè)櫥窗的設(shè)計(jì)“一反常態(tài)”,展示出盛夏夜晚一個(gè)前衛(wèi)的短發(fā)女孩穿上黑裙參加雞尾酒會(huì)的場景。
模特的正確造型尤其重要,和Stylist為模特造型搭配一樣,從膚色、發(fā)型、妝容、到姿態(tài),都要仔細(xì)斟酌。選擇古銅色皮膚的模特,發(fā)型設(shè)定為短發(fā),讓她們看起來非常前衛(wèi)獨(dú)立,在妝容上也延續(xù)的同樣的風(fēng)格。Shaun在燈光上采用硬光,模擬出夜晚正對(duì)汽車大燈時(shí)候光直接打在臉上的情景。
櫥窗設(shè)計(jì)從開始構(gòu)思到最終完成整個(gè)周期中往往也會(huì)有新項(xiàng)目開始。如果是大規(guī)模的圣誕節(jié)櫥窗的話,周期非常長,往往是前一個(gè)圣誕節(jié)開始就開始籌備下一期圣誕節(jié)的櫥窗。因此平常多儲(chǔ)備創(chuàng)意和想法,才能做到心中不慌。
“櫥窗設(shè)計(jì)不該被方寸的空間限制?!?/span>
案例:Harvey Nichols櫥窗
“這個(gè)櫥窗是在倫敦時(shí)裝周期間。那時(shí)候來自世界各地的買手,來到倫敦最繁忙的一條商業(yè)街,來到Harvey Nichols。他們打開車門后,卻發(fā)現(xiàn)時(shí)光仿佛倒流,穿越到了幾十年前的東歐。頹敗的外墻,墻上的涂鴉,無一不營造著濃重的歷史氣氛,還有東歐風(fēng)情?!?br/>
大多數(shù)櫥窗設(shè)計(jì)師是在櫥窗內(nèi)做文章,這一案例中,Shaun卻將重點(diǎn)放在的櫥窗外的建筑外立面上。當(dāng)時(shí)正值倫敦時(shí)裝周,Harvey Nichols是其中一處秀場。來自世界各地的買手都會(huì)來到Harvey Nichols,而Shaun則希望用櫥窗展現(xiàn)一個(gè)完全不同以往的新形象。
每個(gè)櫥窗的內(nèi)部大量的留白完全展現(xiàn)出品牌的服裝。櫥窗整體的設(shè)計(jì),給大家創(chuàng)造了一個(gè)不切實(shí)際的夢(mèng)境,每一部分又對(duì)品牌和商品進(jìn)行了非常好的展示,充分體現(xiàn)了櫥窗的精髓。
而除了服裝空間的視覺營銷,其他空間的設(shè)計(jì)邏輯也是如此。
例如,針對(duì)餐飲空間,雖然沒有嚴(yán)格意義上的櫥窗,如果讓外面經(jīng)過的人看到里面就餐的情況,可以當(dāng)作一個(gè)動(dòng)態(tài)的櫥窗。因此就要注重就餐區(qū)域空間內(nèi)部的視覺營銷,而對(duì)于餐飲空間,嗅覺和味覺是尤其重要,所以也可以更多注重加入花藝、食材和好看的色彩等等。