快時尚品牌ZARA店鋪陳列有什么特點?服裝店鋪應該怎樣借鑒?

  • 2020-05-02
  • 中赫時尚
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       陳列方向很大程度上決定著陳列效果,陳列方向設(shè)計得好,可以遵循顧客視線移動規(guī)律,給顧客以或排場壯觀或商品豐富或產(chǎn)品新穎的印象。同時也方便店鋪進行補貨操作。所以在商品陳列時,方向是非常重要的。不同陳列形式的陳列方向:專賣店的陳列形式有3種基本形態(tài),即填充式陳列(一般開架式陳列)、展示陳列(展示重點商品)、強調(diào)陳列(強調(diào)商品特色或季節(jié)性)。這里我們重點講講填充式陳列和展示陳列。

商品陳列可以直接為顧客提供對商品了解、記憶和信賴的服務,從而激發(fā)他們的購買欲望和購買行為,增加消費者的購買量。是實體店鋪中最廣泛、最直接有效的促進銷售方法。好的陳列,也是無形的廣告,無形當中描述你的品牌文化。這一點在快時尚品牌ZARA中尤為明顯。這篇文章中小編就為你分析一下快時尚品牌ZARA店鋪陳列有什么特點,我們做店鋪陳列時應該怎樣借鑒。


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西班牙著名品牌ZARA,在傳統(tǒng)的頂級服飾品牌和大眾服飾品牌中獨辟蹊徑,開創(chuàng)了快速時尚(Fast Fashion)的模式。ZARA超前預見到快速流行會是未來的一種趨勢,并加以運用,結(jié)果大獲成功。其品牌店鋪陳列特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面。


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高速度——緊隨“時尚”的脈動


ZARA陳列特點一:更新速度快
當出現(xiàn)新的流行元素時,ZARA只需幾天的時間就可以完成對歌星的裝束或頂級服裝大師創(chuàng)意作品的模仿。幾乎每兩周(甚至每周—配送節(jié)奏的問題)Zara的店鋪里都會出現(xiàn)新款貨品,款多量少的多頻率上市特點,使得消費者年平均光顧店鋪的次數(shù)達到了17次,而行業(yè)平均水平為3—4次。ZARA與顧客追求時尚的心態(tài)保持同步,能夠更快地抓住每一個躍動的時尚訊號,以此來打動顧客。


ZARA陳列特點二:簡化店鋪風格,突出產(chǎn)品
ZARA的店面設(shè)計都是以簡潔為主,不會出現(xiàn)復雜繁瑣的設(shè)計,它的理念追求是簡潔且美觀,強調(diào)功能和可持續(xù)性。ZARA在店鋪裝修上的減弱視線引導,店鋪色彩幾乎是白色調(diào),色調(diào)統(tǒng)一,這樣做的作用是在于可以讓店鋪顯得更空曠,并且容易突出前段商品的展示。


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ZARA陳列特點三:利用模特做穿搭展示
ZARA 對自己的定位是提供穿搭建議的「衣櫥」,因此會同時在店里做不同主題的穿搭示范。ZARA櫥窗也很好地體現(xiàn)了這已定位,女裝櫥窗的情境設(shè)計生動表現(xiàn)Zara女郎的生活狀態(tài)與行為習慣。模特的姿態(tài)和造型各具特色,都很真實自然。幾米高的櫥窗可以展示3-6個人體模型,櫥窗模特搭配推薦款會根據(jù)上市新款的情況與時尚的潮流隨時更新,模特的造型和視線也會照顧到各個方向走來的顧客。


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ZARA陳列特點五:營造自由購物環(huán)境
ZARA店鋪陳列時一般是系列產(chǎn)品同區(qū)陳列,同類產(chǎn)品集中陳列,在陳列時一般都采用全號碼陳列。這樣方便顧客挑選衣服,取拿衣服,在導購不參與的情況下可以實現(xiàn)自助式購物。ZARA的導購如非需要,不會輕易打擾顧客,而是盡可能地為顧客提供自選式的購物環(huán)境,方便顧客快速自由地進行挑選。這樣的購物環(huán)境越來越受到消費者的歡迎,可以大大提升消費者的購物體驗。


我們在做服裝商品陳列時就可以借鑒ZARA的陳列風格及陳列技巧,像是ZARA的大類比例我們可以參考,但不能照搬過來,因為我們上貨季度不同的問題,所以不能相提并論??傮w來說就是取其精華去其糟粕。尤其應該借鑒的是ZARA陳列的核心:陳列的目的,是為了服務消費者,讓消費者選擇到自己心儀的商品。

 

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