2018視覺營銷的排頭兵
到今天,對(duì)大部分人而言,都已經(jīng)告別了“狂吃狂吃”的模式,一個(gè)年假過下來,不僅沒吃胖,反而還瘦了2斤,總結(jié)原因:這個(gè)年過的好像變了味!
跟我有同感的,除了一大幫返鄉(xiāng)過年的非虛構(gòu)敘事作者,還有陳列師們!
作家們?cè)谟梦淖直磉_(dá)著年味一年不如一年,比如《終將有一天,我會(huì)無鄉(xiāng)可返》。而陳列師們的感受就更加直觀,過年期間,也沒閑著,在各大商場開啟春節(jié)巡店之旅,一圈一圈地逛下來,好像整體的視覺感受都不再像往年那樣“紅紅火火恍恍惚惚”了!他們都說,各大商家過年期間的視覺營銷就是給當(dāng)年定基調(diào)!
所以,這篇文章,我們就來看看各大商家怎么定的個(gè)調(diào)子~
A.隨著國內(nèi)千禧一代對(duì)西方節(jié)日的興趣日益濃厚,各地的春節(jié)陳列也被逐漸淡化。雖然經(jīng)典的圖案不可能變,但華麗的金色和紅艷艷的喜慶色裝飾卻明顯減少了很多!更多的是變得有意思的裝置藝術(shù)。
B.養(yǎng)寵物的人越來越多,狗年為消費(fèi)者提供了一個(gè)情感交流的機(jī)會(huì)。作為2018視覺營銷的開門之作,各大廠商必然不會(huì)放過汪星人這一大ip!
C.突破傳統(tǒng)的混合藝術(shù)裝置將春節(jié)與情人節(jié)相結(jié)合!
假期背靠背
近些年來,國內(nèi)西方節(jié)日氛圍越來越濃厚,而今年,又正好是情節(jié)人和大年初一連著,對(duì)不想費(fèi)工夫的陳列師而言是個(gè)偷懶的好機(jī)會(huì),但對(duì)想要做得出彩的陳列師而言勢(shì)必就要兩個(gè)節(jié)日都要照顧到,多花點(diǎn)心思了~
各大商場充當(dāng)2018視覺營銷的排頭兵,上海購物圣地采用非正統(tǒng)的方式進(jìn)行新年裝扮,傳達(dá)混合的假日信息。iAPM和新天地的新年裝飾就很好的與情人節(jié)做出來一個(gè)完美結(jié)合。環(huán)球港在圣誕節(jié)期間推出狗年裝飾,帶來延伸的陳列季。
而且,整個(gè)18年的假期還有好多接連在一起,比如說粽子節(jié)就和父親節(jié)連在了一起,陳列師在做設(shè)計(jì)時(shí)需要提前考慮如何將兩者完美融合~
童趣插畫
現(xiàn)在年輕人出去聚會(huì),誰要是不養(yǎng)只汪星人或者喵星人,都沒法跟人聊,可見養(yǎng)狗已經(jīng)成為年輕人中一種流行的生活方式。鑒于此,大中華區(qū)百貨公司連卡佛、國內(nèi)服裝品牌太平鳥以及在上海的韓國美容品牌都決定要做好這一視覺IP,參考十二生肖,進(jìn)行了現(xiàn)代的演繹,剪紙和裝飾展示標(biāo)牌既讓人心情愉快又令人振奮!
俏皮小雕像
因?yàn)橐恢还返牡袼芏擅倪€有藝術(shù)家——杰夫·昆斯。他將氣球動(dòng)物用不銹鋼做成如同鏡面般光潔的雕塑。作為陳列師不僅要掌握基本的陳列技巧,還要多了解藝術(shù)行業(yè)信息,說不準(zhǔn)哪個(gè)藝術(shù)家的作品就能激發(fā)出你的陳列靈感了呢!
受此啟發(fā),易于安裝的時(shí)尚寵物小雕像,如法國斗牛犬,在購物中心的假日櫥窗和店內(nèi)視覺營銷中混合使用,就非常巧妙的傳達(dá)出狗年的俏皮感。古怪荒誕的狗狗形狀的氣球與銷售標(biāo)牌相結(jié)合,也能提升陳列所帶來的節(jié)日氣氛。
春日花卉
春節(jié),顧名思義“春天的節(jié)日”,季節(jié)的變化仍然是節(jié)日裝飾的重要靈感來源。購物圣地以桃花等新鮮花卉為特色。外觀具有都市感,適合舉家同游,也可輕松駕馭同期的情人節(jié),標(biāo)志著它與往年傳統(tǒng)圖案相比,有了新的發(fā)展。
節(jié)日祝福
節(jié)日祝福貼紙和裝置為中國春節(jié)增色不少。人們利用有趣的金色、紅色和粉色霓虹燈照明盒,并帶有中英混合的信息。此外,配上可愛的狗狗圖案,更是增添了節(jié)日氛圍。但陳列師在做櫥窗的字體設(shè)計(jì)時(shí),尤其要注意選擇符合主題的字體,傳說中的word五彩字體別用了,太辣眼!
經(jīng)典回歸
盡管上海和香港的春節(jié)呈現(xiàn)出脫離傳統(tǒng)裝飾的營銷舉措,但對(duì)于價(jià)格較高的零售商或更傳統(tǒng)的購物者來說,經(jīng)典正在持續(xù)回歸。舞獅服裝、中國剪紙和燈籠作為重要的裝飾元素經(jīng)久不衰,但“多多益善”的金色和紅色搭配明顯比較匱乏,這也顯示著越來越多的人審美需求的變化。
總而言之,視覺營銷是要隨著時(shí)代的發(fā)展不斷變化的,陳列師時(shí)刻掌握第一手時(shí)尚藝術(shù)資訊,不斷給自己擴(kuò)容,才能做一名合格的陳列師!
當(dāng)然,千萬別像藝術(shù)家搞創(chuàng)作那樣,領(lǐng)先大眾一大步,做的作品讓大眾完全看不懂!畢竟在視覺營銷中,視覺是一方面,營銷也是一方面,既然是營銷,就要充分考慮到受眾!
所以說,做一名陳列師,只要領(lǐng)先大眾半步就可以啦~