7個細節(jié),教你用櫥窗設(shè)計“拿下”六一兒童節(jié)銷售目標

  • 2017-05-13
  • 中赫時尚
  • 5462

       我們在設(shè)計櫥窗的初期,如何把服裝完美的呈現(xiàn)、色彩如何科學有趣的使用變成了櫥窗設(shè)計師該考慮的問題。

                                                                   童裝 · 櫥窗

                                                                   


緊隨童裝大有可為的勢頭,櫥窗是專賣店、訂貨會等作為宣傳企業(yè)形象、文化及品牌的一個窗口,大家越來越重視兒童購物體驗,如何通過巧妙的陳列布置打造成功的童裝櫥窗設(shè)計,使消費者發(fā)生興趣,激發(fā)購買欲?


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項目思考:我們要解決什么?

“如何激發(fā)父母與孩子的消費熱情?”、“什么樣的童裝櫥窗才有創(chuàng)意......”


童裝櫥窗,如何在契合童裝品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上從眾多品牌中脫穎而出、提升用戶對品牌的好感度,是擺在櫥窗設(shè)計師心里的頭號問題。


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策略制定:從用戶出發(fā),為用戶著想

首先我們要明確使用者和消費者是誰?因為童裝比較有特殊性,不僅需要得到父母對品牌的認可并買單,更重要的是讓兒童有更舒適的環(huán)境和體驗,讓兒童產(chǎn)生興趣并樂于去和商品“互動”,并把商品的材質(zhì)安全性和服務(wù)體驗傳達給父母。



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櫥窗中最吸引兒童的因素:調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示有一半以上的兒童認為櫥窗中最吸引他們是服裝,三分之一 的兒童認為色彩比較重要,女孩子喜歡粉色和紫色較為夢幻的色彩,男孩子則喜歡較為硬朗的黑色,除此之外背景、音樂、燈光、模特等會對他們產(chǎn)生不同程度的吸引。

所以我們在設(shè)計櫥窗的初期,如何把服裝完美的呈現(xiàn)、色彩如何科學有趣的使用變成了櫥窗設(shè)計師該考慮的問題。


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童裝櫥窗設(shè)計如何傳達:怎么讓用戶產(chǎn)生共鳴?


在購物中心,我們時常能看見很多品牌店鋪的櫥窗設(shè)計元素中,加入了當下最流行的卡通電影角色、最熱門的兒童話題,來能引起小朋友的共鳴,比如:“媽媽,這個裙子上印著桑普小兔子!” “爸爸,這不是你說的機器人么”,而從父母的角度去進行設(shè)計的時候,我們不能盲目的把父母的童年元素加入進去(原因不是過時),更多的時候是同時喚起父母的童心,從這個角度找到三者(商品、使用者、消費者)的共鳴,那么你設(shè)計的櫥窗就成功了。(不僅僅是服裝,包括玩具、餐具、家居用品等)

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根據(jù)童裝店的定位,我們在做櫥窗是時要注意以下幾個細節(jié):

1:從兒童的視線范圍去考慮櫥窗的設(shè)計,服裝的陳列。

2:道具的選定是否能夠引起顧客的注意力。

3:店鋪背景音樂的使用。

4:合理、科學、安全的燈光設(shè)計。

5:服裝款式、搭配、趣味性陳列設(shè)計。

6:整體色彩的規(guī)劃給予視覺體驗上的感受。

7:鮮明突出的背景與服裝之間拉開距離。


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童裝櫥窗設(shè)計布置:

在童裝櫥窗陳列設(shè)計的視覺傳達中,有效且成功的櫥窗設(shè)計是最直接的廣告沖擊和品牌形象宣傳,在設(shè)計中體驗童趣生活,注重把握每個城市的脈搏,融入季節(jié)、假日的不同味道。


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紐約的百貨商店為慶祝節(jié)日布置了一個專門展示童裝的櫥窗,相類似的春天花園主題也同樣出現(xiàn)在 Ralph Lauren 和 Pat Areias 等精品店的櫥窗中。


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下圖中D&G太空主題的童裝櫥窗設(shè)計,童模穿著未來元素服裝相對顏色比較鮮明,用大面積單色調(diào)道具和地面去襯托主體服裝。


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櫥窗舞臺地板下層還藏著圣誕小老鼠的神奇天地,小老鼠Peter Pumpernickel再度回歸領(lǐng)銜這一圣誕慶典,在櫥窗中嬉戲,為吸引更多的家庭,在櫥窗高度中做了升高60CM的調(diào)整,讓兒童有更好的視覺體驗。


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櫥窗設(shè)計師除了需要敏銳的嗅覺去察覺到最新的流行趨勢,還需要很強的陳列設(shè)計思維去進行創(chuàng)新和引領(lǐng),更重要的是要時刻站在使用者和消費者的角度去思考設(shè)計,最終呈現(xiàn)出完美的商品展示,達到超越產(chǎn)品本身價值意義的視覺營銷。

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