什么是色彩

色彩，是光從物體反射到人的眼睛所引起的一種視覺心理感受。色，是光進入眼睛之后傳達給大腦所產(chǎn)生的感覺；彩，則是多色的意思，是人對光變化的理解。

如何在有限的空間中對視覺營銷進行無限的延伸，讓陳列設(shè)計的藝術(shù)魅力傳播無聲的信息，是衡量陳列水平的重要標志，在商業(yè)視覺營銷中，色彩則是重要策略及表現(xiàn)手段。

陳列的色彩構(gòu)成：

不論任何彩色，皆具備三個色彩三要素：色相，明度，純度。而十二色環(huán)，是由原色（primary hues），二次色（secondary hues）和三次色（tertiary hues）組合而成，色相環(huán)中的三原色是紅、黃、藍色，彼此勢均力敵，在環(huán)中形成一個等邊三角形。

在色相環(huán)中，兩種顏色距離愈短則共性愈大，相對沖突性愈小，對比性也愈弱，所產(chǎn)生的效果就愈和諧。那相反的，在色相環(huán)中，兩種顏色的距離愈大，它們之間就沒什么共通性了，它的沖突也愈大，對比愈強，產(chǎn)生的效果就會很活潑、很強烈。

陳列基本配色：

在陳列色彩中，多色的服裝根據(jù)色彩的規(guī)律進行規(guī)整和統(tǒng)一，使之變得有序列，主次分明，易于顧客識別與挑選；同時運用色彩的明暗、強弱、面積大小等手法進行規(guī)劃，用色彩制造賣場節(jié)奏感，調(diào)動顧客的購物情緒。

同類色相配：指深淺、明暗不同的兩種同一類顏色相配，產(chǎn)生一種柔和、寧靜的感覺，是賣場中使用最多的一種搭配方式。比如：青配天藍，墨綠配淺綠，咖啡配米色，米白配淺紅等，同類色配合的服裝顯得柔和文雅。

對比色配合：指兩個相隔較遠的顏色相配，色彩比較強烈、視覺的沖擊力比較大，不同品牌對賣場中對比色搭配的運用情況也有所不同，主要是豐富賣場的色彩搭配方式，調(diào)節(jié)賣場氣氛。如：黃色與紫色， 紅色與青綠色，這種配色比較強烈。

無色彩和有色彩的配色：無色彩與有色彩的組合情形最好是以“明度”為中心來進行配色。因此，明度(明亮度)差距愈大，愈能有強烈的感受，能強調(diào)有色彩具有的感覺。明度相近，純粹色彩的組合，能強調(diào)摩登的感受。

一個店面就是一幅畫，要畫好這幅畫，首先就要確定這幅畫的色彩基調(diào)，然后進行空間的規(guī)劃，之后進行細節(jié)的描繪，做好服裝色彩搭配是服裝陳列的一種藝術(shù)，更是促進產(chǎn)品銷售、提升品牌形象的營銷手段之一。