色彩是營銷中起著決定性作用的元素。如何讓色彩發(fā)揮出最大的價值,在陳列中從視覺到心理對顧客起到影響作用,并最終直接導(dǎo)致顧客的主動消費是每一個陳列師都應(yīng)該認(rèn)真考慮的問題。在陳列色彩?中,根據(jù)每個季度相應(yīng)的對應(yīng)色對多色的服裝進(jìn)行規(guī)律性的規(guī)整和統(tǒng)一,使之視覺上整體效果十分突出抓人眼球,同時還要主次分明,易于顧客識別、注意到本季度的主推產(chǎn)品,從而促進(jìn)店鋪的銷售;色彩的明暗、強弱、面積大小也是要考慮到的因素之
色彩就像是一味可以控制心率的藥劑
時而讓你心跳加速
時而讓你沉默冷靜
What is color?
什么是色彩
色彩,是光照射到物體表面后反射到人眼所引起的一種視覺心理感受。是進(jìn)入眼睛的光之后傳達(dá)給大腦所產(chǎn)生的感覺。是的,色彩是一種人大腦意識里的感覺,現(xiàn)實生活中并不客觀存在色彩這個東西。
色彩是營銷中起著決定性作用的元素。如何讓色彩發(fā)揮出最大的價值,在陳列中從視覺到心理對顧客起到影響作用,并最終直接導(dǎo)致顧客的主動消費是每一個陳列師都應(yīng)該認(rèn)真考慮的問題。
Components of Color
陳列的色彩構(gòu)成
色彩有三要素:色相,明度,純度。色彩有十二色環(huán),是由原色(primary hues),二次色(secondary hues)和三次色(tertiary hues)組合而成,色相環(huán)中的三原色是紅、黃、藍(lán)色,彼此勢均力敵,在環(huán)中形成一個等邊三角形。
在色相環(huán)中,兩種顏色距離愈短則共性愈大。共性越大意味著視覺上給人的沖突感越小,對比性也愈弱,所產(chǎn)生的效果就愈和諧。那反之,在色相環(huán)中兩種顏色的距離愈大,共通性越小,沖突也愈大,對比愈強,產(chǎn)生的效果就會很活潑、很強烈。給人相應(yīng)的感受也會更加帶有刺激感、跳躍感,以及視覺上的沖擊力。
Basic Apply of Color in VM
陳列基本配色
在陳列色彩中,根據(jù)每個季度相應(yīng)的對應(yīng)色對多色的服裝進(jìn)行規(guī)律性的規(guī)整和統(tǒng)一,使之視覺上整體效果十分突出抓人眼球,同時還要主次分明,易于顧客識別、注意到本季度的主推產(chǎn)品,從而促進(jìn)店鋪的銷售;色彩的明暗、強弱、面積大小也是要考慮到的因素之一,經(jīng)驗豐富的陳列師可以通過色彩調(diào)整賣場的節(jié)奏感,從而調(diào)動顧客的購物情緒。
(1)同類色相配:深淺、明暗不同的兩種同類顏色相配,產(chǎn)生一種柔和、寧靜的感覺,是賣場中使用最多的一種搭配方式。比如:玫瑰紅配淡粉色,咖啡配米色,象牙白配米黃色,同類色配合的服裝會顯得十分柔和。
(2) 對比色配合:多種色彩對比強烈的配合在一起會產(chǎn)生強大的視覺沖擊力。不同品牌根據(jù)自身品牌的定位和消費人群的定位也會對賣場中對比色搭配進(jìn)行不同情況上的運用,從而調(diào)節(jié)賣場氣氛。
(3)無色彩和有色彩的配色: 色彩明度的大量使用會很強程度地增加陳列的現(xiàn)代感、甚至未來感。通過明度上的差別也可以十分明智地突出重點、使店鋪陳列里的主推產(chǎn)品從其他過季產(chǎn)品中脫穎而出,跳入顧客視線。這樣的陳列整體上也會顯得更加有層次感。
每一個店面就像是陳列師的游戲場。每天都在上演的是一場陳列師和消費者之間的心理游戲。而色彩就是這里面“調(diào)皮又狡猾”的操縱者之一。
所以陳列師,你能按捺住這些色彩嗎?讓他們?yōu)槟愣?wù)去在這場消費游戲里征服你的消費者呢?