如果你逛街的時(shí)候用點(diǎn)心，就會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的品牌越來越重視櫥窗設(shè)計(jì)。走在大街上或百貨商店，總能被滿目玲瑯，各種各樣的櫥窗吸引目光。國外品牌每個(gè)季櫥窗會不斷更新展示主題，國內(nèi)很多的原創(chuàng)運(yùn)動(dòng)品牌也對店鋪的櫥窗設(shè)計(jì)開始深耕細(xì)作。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，一個(gè)好的運(yùn)動(dòng)品牌櫥窗陳列設(shè)計(jì)，對于終端銷售的助銷作用是顯而易見的，國內(nèi)品牌上也逐漸有了這個(gè)意識。尤其運(yùn)動(dòng)品牌，更是把櫥窗當(dāng)做宣傳品牌形象傳遞品牌文化的窗口。

心理測驗(yàn)表明，即使是有明確購買目標(biāo)的顧客漫步在繁華的商業(yè)街上時(shí)，目光也常常是游移不定的。在走向目標(biāo)商店或無目標(biāo)漫步時(shí)，顧客總是喜歡四處觀望，店門、招牌、櫥窗等都在他們視線范圍之內(nèi)。由于近距離觀看，櫥窗處于最佳視覺范圍，所以最先引起注意。同時(shí)，櫥窗內(nèi)琳瑯滿目的服裝，對視覺器官的直接刺激作用大于門面的其他部位。因此，櫥窗具有引起顧客注意的重要功能。

櫥窗就如一個(gè)位置固定的廣告，而且比起其它的廣告形式，它離顧客更近且費(fèi)用低廉。如果我們把店鋪比作一個(gè)美麗的姑娘，那么櫥窗就是它的眼睛，它的存在與好壞決定店鋪是否更吸引人。品牌廣告往往體現(xiàn)品牌信息與品牌文化，櫥窗設(shè)計(jì)師可以通過對櫥窗風(fēng)格的長時(shí)間把控，使受眾經(jīng)過長時(shí)間的信息接收后對品牌類型及其風(fēng)格有一個(gè)深刻的印象，并能使品牌在消費(fèi)者的心智中占有一席之地。

品牌形象是企業(yè)內(nèi)外對企業(yè)的整體感覺、印象和認(rèn)知,是品牌狀況的綜合反映。在印象基礎(chǔ)上,加入人們生活上的接觸,進(jìn)而形成具有潛在的、有傾向的和相對穩(wěn)定的態(tài)度,多數(shù)人的態(tài)度決定了企業(yè)在形象規(guī)劃中是否成功。品牌形象有好與不好之分,當(dāng)企業(yè)在社會公眾中具有良好品牌形象時(shí),消費(fèi)者就愿意購買該企業(yè)的產(chǎn)品或接受其提供的服務(wù);反之,消費(fèi)者將不會購買該品牌的產(chǎn)品,也不會接受其提供的服務(wù)。

在市場競爭日益激烈的今天,企業(yè)面對的不僅僅是產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格的競爭,而且包括企業(yè)的市場營銷能力、服務(wù)顧客能力、社會影響能力等綜合實(shí)力。良好的企業(yè)形象是企業(yè)產(chǎn)品成為名牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)。

專賣店的櫥窗陳列設(shè)計(jì)是否能有效地強(qiáng)化和提升品牌的形象尤為重要。所以，他們的設(shè)計(jì)致力于尋求不同品牌的個(gè)性化，發(fā)掘并放大為每個(gè)企業(yè)所特有的文化，以企業(yè)文化帶動(dòng)營銷策略，將專賣店固定的風(fēng)格和整體形象體現(xiàn)企業(yè)規(guī)范和成熟的經(jīng)營理念。

所謂品牌不僅是關(guān)系到生產(chǎn)、營銷、管理等多方面綜合的因素，更是指在消費(fèi)不斷趨于成熟后取得的認(rèn)可度。從這個(gè)意義上講，營銷的環(huán)境和表現(xiàn)形式給消費(fèi)者帶來的印象也是鑄就成功品牌的重要方面。

對于運(yùn)動(dòng)品牌來說，品牌文化多是動(dòng)感歡快的形象。櫥窗設(shè)計(jì)時(shí)可采用立體的實(shí)物化和場景化展示，而非傳統(tǒng)的靜態(tài)平面展示，是一種最直接、最有效的展示形式。場景展示說服力強(qiáng)。很多時(shí)候觀眾對展品不夠了解，也無法想象其究竟在什么地方使用更合適。這時(shí)候場景化的櫥窗可以模擬展品的應(yīng)用環(huán)境和方式，幫助觀眾聯(lián)想和拓展應(yīng)用范圍，這要比簡單的圖形、文字、符號或視頻廣告要好的多，更加適合這種有動(dòng)感積極的品牌形象。