每個(gè)能有效吸引消費(fèi)者眼球并促進(jìn)銷(xiāo)售的陳列元素都是陳列設(shè)計(jì)師必須牢牢掌握的專(zhuān)業(yè)能力。陳列道具POP海報(bào)被人們喻為“第二推銷(xiāo)員”，研究結(jié)果表明：有生動(dòng)創(chuàng)意的POP廣告的商品在同期銷(xiāo)售額會(huì)占到銷(xiāo)售的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。那么陳列師如何在陳列設(shè)計(jì)中應(yīng)用POP海報(bào)？應(yīng)該遵循哪些原則？

POP海報(bào)的定義：
POP是英文point of purchase的縮寫(xiě)，point，地方，位置；purchase:購(gòu)買(mǎi)；意為“賣(mài)點(diǎn)廣告”，又名“店頭陳設(shè)”。它的存在的意義很簡(jiǎn)單，就是用立體卡通模型等夸張幽默，色彩強(qiáng)烈，能有效地吸引顧客的視點(diǎn)，刺激引導(dǎo)消費(fèi)，喚起購(gòu)買(mǎi)欲，活躍賣(mài)場(chǎng)氣氛。它作為一種低價(jià)高效的廣告方式，早已被我們的生活所廣泛應(yīng)用。POP廣告又稱(chēng)店內(nèi)張貼海報(bào)，回屬于直接面向店內(nèi)顧客傳播信息的“小眾媒體”。

pop的形式?：
櫥窗POP（包括背景、價(jià)格牌）入口的pop（X展架）、流水臺(tái)pop（掛架式）、壁柜層板及中島架翻頁(yè)式pop、店鋪懸掛式pop（吊旗）等。

翻頁(yè)式pop道具使用規(guī)范：?翻頁(yè)式pop一般放在壁柜層?板或者中島架上，放在層板?上時(shí)注意展示的產(chǎn)品貨號(hào)要?與正掛貨號(hào)相呼應(yīng)，pop展示?什么相應(yīng)的正掛的款式也要一致。

POP海報(bào)的應(yīng)用，實(shí)際上就是讓商品主動(dòng)和顧客溝通交流，不僅為客戶(hù)節(jié)約了時(shí)間，而且提高了購(gòu)買(mǎi)效率，這才是重點(diǎn)，所以我們常說(shuō)這個(gè)時(shí)代誰(shuí)懂得為顧客節(jié)約時(shí)間，誰(shuí)就搶占了市場(chǎng)的先機(jī)。你的顧客不停留，是因?yàn)槟愕纳唐犯龥](méi)有交流，你都不跟她做朋友，他為什么要心甘情愿的掏錢(qián)包呢？所以一定要讓你的商品會(huì)說(shuō)話(huà)，跳出傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式，讓消費(fèi)者自主購(gòu)物，無(wú)壓力的購(gòu)物，享受購(gòu)物這樣才會(huì)有好的體驗(yàn)感！

五大基本原則：

要想發(fā)揮好POP的作用，在設(shè)計(jì)與運(yùn)用上須注意以下五大基本原則：主題明確、形式統(tǒng)一、比例均衡、賣(mài)點(diǎn)突出、設(shè)計(jì)系列化。?

POP海報(bào)陳列應(yīng)用的模范商家要屬宜家。他們的POP海報(bào)應(yīng)用非常得體，大大提高了消費(fèi)者的體驗(yàn)感。他們就推崇“最佳的銷(xiāo)售方式就是展示商品的功能和賣(mài)點(diǎn)”所以無(wú)論從戶(hù)外廣告，指示牌，燈箱海報(bào)，商品功能POP，折扣或者新品信息，廣告刊物以及電子廣播等等，這一系列視覺(jué)上，宜家的POP海報(bào)引導(dǎo)無(wú)處不在。

POP把商品的功能到價(jià)格到使用說(shuō)明表現(xiàn)得簡(jiǎn)潔明了，也就是我們所說(shuō)的六易原則里的“容易看到，容易看懂”。所以宜家是沒(méi)有導(dǎo)購(gòu)的也不需要導(dǎo)購(gòu)，客戶(hù)反而很方便并且很享受那個(gè)自主的購(gòu)物過(guò)程，把無(wú)服務(wù)做到極致。

我們可以參考宜家POP美陳后，在陳列位置上應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：
第一，?標(biāo)示在眼睛的視覺(jué)黃金線(xiàn)，能清楚辨讀的位置，多為陳列設(shè)計(jì)的印象區(qū)；?
第二，?標(biāo)示的位置不應(yīng)破壞商品的整體美，或妨礙商品的提放；?
第三，?標(biāo)示的位置與促銷(xiāo)的商品，應(yīng)配置在容易識(shí)別的位置；?
第四，?有效地利用天花板的空間及梁柱面的位置；?
第五，?利用手繪POP，使陳列的死角復(fù)活

以上就是P0P海報(bào)的定義及在陳列設(shè)計(jì)中如何應(yīng)用。作為與消費(fèi)者溝通的重要道具，POP海報(bào)在陳列道具應(yīng)用中占有很大比重。合理應(yīng)用陳列道具POP海報(bào)，可以讓你的店鋪活起來(lái)，讓你的產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話(huà)。不僅在視覺(jué)上起到豐富效果，更能及時(shí)傳達(dá)產(chǎn)品信息，促進(jìn)消費(fèi)?？煸谀愕年惲性O(shè)計(jì)中應(yīng)用起來(lái)吧！