只愿意為昂貴材料買單的時代已經(jīng)逝去,取而代之的是消費者更愿意為審美品味、社交體驗、價值觀等情感訴求支付高溢價。設(shè)計,作為生活方式的設(shè)計,本質(zhì)都是通過數(shù)字化、社交化、觀念化完成設(shè)計更迭,通過場景再造完成生活方式的認知與審美升級。
對于生活的獨立主張、對于體驗的極致追求,已經(jīng)成為中國消費者價值消費的典型特征,一系列的生活體驗館、體驗店、書店、精品酒店、復(fù)合空間,皆基于體驗設(shè)計、社交設(shè)計、意義設(shè)計完成消費者與美好生活的連接。為設(shè)計買單,就是為這種連接價值與意義買單。
01 為“在地文化”買單 即便你是連鎖的,也不能是千篇一律的完全標(biāo)準化產(chǎn)物。當(dāng)下我們對空間的理解,正在從標(biāo)準性向在地性轉(zhuǎn)變。比如我們看到星巴克甄選烘焙工坊,一改星巴克門店的標(biāo)準化設(shè)計,圍繞咖啡文化為在地用戶創(chuàng)設(shè)基于中國傳統(tǒng)文化的風(fēng)格設(shè)計;再比如言幾又長寧來福士店,這里是張愛玲母校圣瑪利亞女校的舊址,在那里我們可以穿越到過去,體味張愛玲式的城市記憶。 星巴克臻選烘焙工坊 上海 深耕空間的在地性,需要充分激活空間的文化屬性、社交屬性,探尋空間能否作為歷史連接記憶的標(biāo)本,以活化獨特的城市記憶、人文故事,從而形成生活方式的載體。你要深耕流行文化區(qū)域,就要注重生成社交網(wǎng)絡(luò)可以轉(zhuǎn)發(fā)的真實內(nèi)容。所謂打卡文化、網(wǎng)紅空間正是這在地性文化表達,繼而通過數(shù)字化的拓展和鏈接,需要社交化的擴大。 02 為“情境參與”買單 我們在思考空間的時候,會考慮它的設(shè)計、裝璜、內(nèi)容的陳列、功能的布設(shè),是否會讓使用者愿意待在這里,而且隨時、隨意將它作為約會之地。以倫敦東區(qū)的Ace Hotel為例,白天可以聯(lián)合辦公,晚上則是潮流酒吧,這家酒店正是通過“參與式設(shè)計”來定義一系列的場景設(shè)計、情境設(shè)計、氛圍設(shè)計。 白天為聯(lián)合辦公區(qū)的Ace Hotel London Shoreditch 鋼筋混凝土構(gòu)造成的居所早已不僅僅是人類的專享空間,而寵物與人類的和諧、共享空間則是“參與式設(shè)計”的典范。如何在共同空間里平衡兩個物種、甚至多個物種之間不同的住宅需求呢?來自巴黎一入選DESIGN MILK室內(nèi)設(shè)計優(yōu)秀案例給了我們啟示,這家公寓巧妙的為共同居住在此空間內(nèi)的人與寵物規(guī)劃了各自的行走路線和活動空間?!皡⑴c式設(shè)計”的價值在于,既可以產(chǎn)生實現(xiàn)親密互動,也遵循了大自然中給彼此留些空間的基本法則。 住宅軟裝設(shè)計 為居所中的貓貓而設(shè)計的獨特可穿梭通道 03 為“環(huán)境友好”買單 可再生或回收材料的使用是當(dāng)下設(shè)計領(lǐng)域重要的議題,材料的價值屬性需要被重新審視,過剩材料循環(huán)使用所主導(dǎo)的設(shè)計思維,釋放新的商業(yè)價值。如同德勤報告里提到的,66%的年輕人要買環(huán)境友好度的產(chǎn)品,這是目前消費者的道義。 其實早在2011年,愛馬仕開發(fā)“Petith”的實驗支線,將愛馬仕的貨箱、圍巾、皮革殘片等再利用創(chuàng)造新作品如家居擺件、小配飾,這是邊角料所形成的新藝術(shù),它告訴我們沒有什么是多余的,而在于用什么樣的設(shè)計思維去成就它。 Petith系列 環(huán)境友好產(chǎn)品是當(dāng)用戶在選購產(chǎn)品時自然而然透露出的“環(huán)保自信”。2019年,宜家中國區(qū)表示將在2030年實現(xiàn)100%可循環(huán)材料。除了木材、玻璃、塑料這些常見家居廢料意外,肥料,蔬菜,真菌植物這些生物材料也在被重新利用??沙掷m(xù)、環(huán)境友好讓設(shè)計更加時尚,這個時尚不僅是標(biāo)識,而是一種驕傲與認知。 采用生物材料制 家居設(shè)計 Design by Phillipp Hainke