今日“時(shí)”條|買手如何從大事件中提取細(xì)節(jié)

  • 2018-11-14
  • 中赫時(shí)尚
  • 2104

       在產(chǎn)品本身夯實(shí)的基礎(chǔ)上,給消費(fèi)者講好故事,構(gòu)建鮮活的品牌生活方式,是突出重圍的重點(diǎn)。

看時(shí)尚事,分析時(shí)尚勢

透過現(xiàn)象看本質(zhì)

精準(zhǔn)“時(shí)”條解析,行業(yè)趨勢分析


 維多利亞的秘密2018 


這是維密第18次在紐約辦秀,今年的大秀名為“維多利亞的秘密秀假日特別節(jié)目”。

本次大秀一共7個(gè)主題,分別是Glam Royal、Golden Angels、Downtown Angels 、Mary Katrantzou x VS、Flights of Fantasy、Pink、Celestial Angels。

共計(jì)90件秀服,模特總數(shù)高達(dá)60位,現(xiàn)場更有史上最多的7組助陣嘉賓登臺表演。


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看點(diǎn)一:4位國模登場(何穗8次登臺、劉雯7次登臺、奚夢瑤6次登臺、陳瑜)


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看點(diǎn)二:網(wǎng)紅姐妹齊登維密,(Kendall Jenner、Gigi Hadid、Bella Hadid)。


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看點(diǎn)三:造價(jià)100萬美元的Fantasy Bra由Elsa Hosk佩戴。內(nèi)衣和身體鏈上鑲嵌了超過2100顆施華洛世奇水晶和黃寶石,加上中間的鉆整套內(nèi)衣超過71克拉,花費(fèi)930小時(shí)打造。


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落淚瞬間:37歲的元老天使維密Adriana Lima宣布卸任,這也是她第19次登上維密T臺。


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拾萬時(shí)評:

根據(jù)市場咨詢機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan的預(yù)測,2018年中國內(nèi)衣市場規(guī)模將達(dá)4553億人民幣,而根據(jù)另一家市場咨詢機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)預(yù)計(jì),2020年中國女性內(nèi)衣市場的零售價(jià)值可增長至330億美元。

從2016年維密開始回收代理權(quán),并迅速在國內(nèi)北上廣深等重要城市開設(shè)全品類直營旗艦店,同時(shí)搶在2016年“雙11”前上線天貓可以看出,維密搶占中國市場的決心;多次并持續(xù)使用中國超模,也力圖拉近維密和中國消費(fèi)者間的關(guān)系。

從內(nèi)衣這個(gè)品類來看,潮流預(yù)測機(jī)構(gòu)WGSN表示,伴隨著消費(fèi)升級中國女性消費(fèi)者愿意接受新品牌,她們考量的角度已不單是舒適、面料、款式,建立品牌和用戶間更深的情感共鳴是未來急需考量的。

綜上所述,內(nèi)衣市場很大且持續(xù)增長。在產(chǎn)品本身夯實(shí)的基礎(chǔ)上,給消費(fèi)者講好故事,構(gòu)建鮮活的品牌生活方式,是突出重圍的重點(diǎn)。


 MOSCHINO[TV]H&M 


Moschino [TV] H&M是第18個(gè)H&M設(shè)計(jì)師合作系列,本次合作圍著“TV”的主題,將充滿復(fù)古迷幻風(fēng)格的彩色的電視信號畫面定制為主打系列,包括男裝和女裝以及一些配飾。

斯科特表示他希望看到年輕人們買得起自己的產(chǎn)品,所以定價(jià)會在 25 到 300 美元之間。已于本月8日在線上和部分門店開售。


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看點(diǎn)一:從社交媒體一段電視短片開始,然后看到狗狗也有了專屬服裝,陸續(xù)有明星上身,到一封放在手機(jī)殼里的簡訊邀請函,全程玩轉(zhuǎn)社交媒體。


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看點(diǎn)二:網(wǎng)紅三姐妹Gigi Hadid、Bella Hadid和Anwar Hadid齊登場。


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拾萬時(shí)評:

隨著電商的高速發(fā)展、傳統(tǒng)營銷手段落伍,高冷的奢侈品牌日子也不好過。2016年奢侈品市場出現(xiàn)了自經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來的首次零增長,維持在2930億美元的水平。

為了改善這一狀況,F(xiàn)ashion and Beauty Monitor認(rèn)為,運(yùn)用社交KOL營銷是未來影響奢侈品相當(dāng)重要的因素,報(bào)告指出KOL影響市場的七大趨勢,分別是:更高的KOL營銷預(yù)算,從KOL活動分析受眾的觀點(diǎn),管理KOL關(guān)系,微觀KOL,同KOL合作的新途徑,獲取KOL的創(chuàng)作控制權(quán),以及更多的視頻內(nèi)容(以上的KOL指在某一行業(yè)具備極強(qiáng)影響力的人或單位)。

隨著高消費(fèi)的千禧一代對消費(fèi)市場的驅(qū)動力,一些具有前瞻性的品牌開始關(guān)注這個(gè)群體,這也可以解釋為什么越來越多的奢侈品牌選擇和潮牌、快時(shí)尚品牌跨界合作了。大量的選擇網(wǎng)紅和流量明星,用簡單、快速、粗暴、病毒的手段在社交媒體上曝光,是打通奢侈品和Z世代的最佳方式。

綜上所述,隨著千禧一代對于品質(zhì)、性格主張的訴求大于對價(jià)格的關(guān)注,如何把握和他們之間的關(guān)系,無論是銷售渠道、營銷手段、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都應(yīng)該做好調(diào)整。好的買手,需要洞察一切。

各位買手們

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