優(yōu)衣庫新品發(fā)售!除了瘋搶U系列,你更該看看U式陳列

  • 2018-10-10
  • 中赫時尚
  • 9849

       “快時尚”,不僅僅意味著供應鏈的反應速度快,更重要的是提前教育消費者,比如,在季節(jié)來臨之前就在櫥窗空間里展示下季的衣著搭配。

優(yōu)衣庫零售陳列 中赫時尚 服飾零售陳列設(shè)計

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今年Uniqlo U的秋冬新品,由Christophe Lemaire帶領(lǐng)Uniqlo巴黎研發(fā)團隊開發(fā),融合Lemaire好品味的同時也結(jié)合了當下流行趨勢。


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Uniqlo U系列的每次發(fā)售都會引發(fā)排隊哄搶。本次的合作新品,已經(jīng)在9月率先發(fā)售了一批相對輕薄、更適合秋季的單品。而包括羽絨服在內(nèi)的冬季單品,即將在1011日發(fā)售。Lemaire認為,優(yōu)雅體現(xiàn)出的就是一種統(tǒng)一性和穩(wěn)定性,是通過面料的質(zhì)量、剪裁等等細節(jié)展現(xiàn)。這點和主打好看耐穿的Uniqlo U不謀而合。


“知道什么最適合自己,適合自己的身體,以及讓消費者感到舒適?!?/span>


優(yōu)衣庫零售陳列 中赫時尚 服飾零售陳列設(shè)計


Uniqlo的“體貼”,不僅僅體現(xiàn)在它的產(chǎn)品。從進店時店員熱情的問候,到櫥窗內(nèi)塑料模特的展示方式和貨架上衣物的折疊、掛放展示,再到店內(nèi)潛移默化的燈光和音樂,都讓人覺得恰到好處,這些細節(jié)都是Uniqlo店鋪中的隱藏秘密。


/櫥窗/


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“快時尚”,不僅僅意味著供應鏈的反應速度快,更重要的是提前教育消費者,比如,在季節(jié)來臨之前就在櫥窗空間里展示下季的衣著搭配。


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櫥窗展示需要常換常新。Uniqlo的櫥窗周期一般不會超過1個半月,并且每個月總部的視覺營銷部門會向店鋪下發(fā)整體的搭配指示,后者則會根據(jù)指令實施具體的搭配。


/動線規(guī)劃/


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從店外櫥窗開始的陳列設(shè)計是第一個重點,那么第二個就是入口。Uniqlo將入口處做得開闊并且視野好。將一部分熱賣的當季商品放置在門口,將顧客吸引進場。


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Uniqlo的店面規(guī)劃體現(xiàn)了以“效率”為中心的原則。主要采取的分區(qū)方式是“長通道+小格子”,最大化地利用了賣場空間。倉儲式的陳列既在視覺上形成了豐富的形象,也強化了“自助購衣”的概念。


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在顏色和花紋的排列上,Uniqlo的陳列宗旨是由淺到深、從冷色系到暖色系進行排列。花紋方面則是由單色系、波點至條紋陳列,這些也是最符合購物行為的花色選擇方式。


/陳列方式/


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Uniqlo的原則之一是“把有魅力的商品放在賣場深處,吸引顧客走進來”。在PP(Point Of Sales Presentation)區(qū),也就是人們進入店鋪后視線集中的區(qū)域,Uniqlo往往將其常規(guī)款的純色商品集中折疊、整齊劃一地放置在一起,營造具有沖擊力的視覺吸引點。展示架上每一摞T固定15件,既恰當?shù)靥顫M了貨架,又方便店員統(tǒng)計數(shù)量。


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相比基本或經(jīng)典款商品的陳列方式,表現(xiàn)藝術(shù)、音樂、電影和漫畫等流行文化的UT(Uniqlo T-Shirt)由于以彩色圖案為主,陳列方式也多為掛放展示。


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除了以上那些,Uniqlo也對“黃金陳列線”進行了進一步細化,將男性的“黃金陳列線”調(diào)整為85~140厘米,女性則為75~130厘米。把衣服的掛放高度控制在該范圍內(nèi),最大限度地貼近人體功能,減少不適感。


/宣傳&促銷/


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Uniqlo annual LifeWear exhibition


Uniqlo在店內(nèi)的POP(Point Of Purchase,賣點廣告)信息傳達上,每個品類分區(qū)都會放置關(guān)于產(chǎn)品介紹的背板,介紹材料、設(shè)計、版型、搭配和折扣等信息。


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這樣不僅能讓消費者更直觀地了解和自主地選擇商品,最大限度地發(fā)揮其自助式的倉儲購物賣場風格。更重要的是,這些背板可以安裝在任何的貨架或柜臺上,在保證店面整潔的情況下又及時傳遞了促銷信息。


/燈光&音樂/


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Uniqlo的店內(nèi)會用燈光營造出寬敞明亮、整潔通透的購物環(huán)境。音樂方面,Uniqlo更多會使用簡單的節(jié)奏和旋律,讓消費者的消費更有“節(jié)奏”,產(chǎn)生快速消費的情緒。


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所以,發(fā)售的時候去Uniqlo除了買喜歡的Christophe Lemaire單品,更要去學一下U式陳列如何挑動消費者購買欲。


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